Con la llegada del verano, la asociación de comerciantes Zona Centro de Melilla ha decidido apostar fuerte por una campaña de fidelización que ayude a dinamizar el consumo en los comercios locales durante los meses estivales. A pesar de que las altas temperaturas limitan la realización de actividades a pie de calle, desde la entidad han confirmado que se celebrará un gran sorteo de bonos de compra como incentivo para los melillenses que realicen sus compras en el comercio tradicional.
Según ha explicado Manolo Navas, miembro de Zona Centro, el sorteo es la gran apuesta para esta temporada. “Sabemos que el verano no es fácil, muchas personas se marchan de vacaciones y eso se nota en las ventas, especialmente en el comercio tradicional. Por eso, queremos dar un aliciente para que la gente compre aquí, en su ciudad, y no fuera”, ha afirmado.
Sorteo
El sorteo está vinculado a la Tarjeta ZenTra2, un sistema que permite a los consumidores acumular puntos cada vez que compran en establecimientos adheridos. Por cada 20 puntos acumulados, los clientes obtienen una participación en el sorteo. Lo interesante de este sistema es que cada participación entra de forma independiente, por lo que cuantas más compras se realicen, más posibilidades habrá de resultar premiado.
Aunque aún no se ha confirmado la cifra exacta del importe a repartir (el equipo de Zona Centro se encuentra ultimando los detalles esta misma semana), los precedentes invitan al optimismo. En sorteos anteriores se han entregado entre 4.000 y 10.000 euros en bonos de compra, repartidos en múltiples premios de 20 euros, que luego los ganadores pueden canjear en los comercios del centro.
“Queremos que esos bonos vuelvan a los comercios, que se reinviertan aquí, que ayuden a mover la economía local y a mantener vivo nuestro centro”, ha explicado Navas, que insiste en la importancia de acumular puntos ahora para no quedarse fuera del sorteo, previsto para finales de julio.
Con mirada a septiembre
El calor del verano en Melilla es un factor que ha llevado a la asociación a reducir notablemente las actividades de animación en la vía pública. “A pie de calle haremos muy poco este verano. Quizás alguna acción puntual vinculada a eventos concretos como la llegada de cruceros, pero no mucho más”, ha indicado Navas.
La gran cita social que sí está ya en preparación es la Verbena de Fin de Verano, que se celebrará entre finales de septiembre y comienzos de octubre, como ya es tradición. Este evento se ha consolidado como una de las actividades más queridas por la ciudadanía, combinando música en directo, juegos populares y un ambiente festivo para todas las edades.
“Es una tarde-noche para pasarlo bien, para bailar, para jugar… y para volver a encontrarnos en el centro”, ha comentado Navas. La verbena contará con un grupo musical con espíritu verbenero, ideal para animar tanto a mayores como a jóvenes, y con juegos tradicionales como carreras de sacos, el juego de la patata o la manzana. Además, desde la organización han adelantado que podría incluirse una novedad que quedó pendiente el año pasado y que podría ver la luz en esta edición.
Un comercio que sobrevive con esfuerzo
Más allá de las actividades puntuales, desde Zona Centro también se lanza un mensaje. El comercio local sigue luchando, pero necesita apoyo. “Estamos sobreviviendo, esa es la palabra. Nos afectan muchas pequeñas cosas: obras mal programadas, cortes de tráfico en fechas sensibles… todo va restando. Necesitamos un poco la concienciación de todos. Del público en general y de las distintas consejerías en particular. Yo se que hay interés, pero lo que resta, resta mucho”, ha señalado Navas, haciendo alusión al reciente corte de la Avenida Juan Carlos I justo al inicio de las rebajas.
Desde Zona Centro también se destaca la facilidad que ofrece Melilla para el comercio de cercanía. “Aquí tenemos todo a tiro de piedra. Aparcar es fácil, tenemos parkings económicos. Lo tenemos todo para poder apoyar a nuestra ciudad y tirar para arriba”, ha remarcado Navas.
Por eso, este verano, el mensaje es claro: compra en Melilla, acumula puntos, participa en el sorteo y ayuda a mantener viva la ciudad. Porque al final, como ha concluido Navas, “si apoyamos nuestro comercio, ganamos todos”.
