El pulso de la comunicación política se libra en las redes sociales

En la ciudad autónoma de Melilla, el pulso de la comunicación política se libra en espacios digitales donde cinco formaciones —Partido Popular (PP), PSOE, Coalición por Melilla (CpM), Vox y Somos Melilla— compiten por captar la atención de los ciudadanos mediante Facebook, Instagram, X y TikTok. En este escenario, cada partido ha definido un estilo propio.

Imbroda, el político más ‘influencer’ de Melilla con 20.000 seguidores en redes

El político del PP que destaca por su dinamismo en redes es sin duda alguna Juan José Imbroda, presidente de la Ciudad Autónoma. Su perfil personal en X, @imbrodamelilla, se usa a diario para comunicar declaraciones institucionales, posicionamientos sobre asuntos fronterizos y respuestas en tiempo real a la prensa, consolidando un canal directo con los melillenses. Tiene más de 5.800 seguidores en Facebook , más de 7.200 en Twitter, 2.000 en Instagram y 4.200 en TikTok.

El Partido Popular de Melilla ha interiorizado que una presencia constante en redes refuerza su imagen de partido de Gobierno cercano. En Instagram, su cuenta oficial @ppmelilla cuenta con 1.9 K seguidores, mientras publica a diario fotografías y vídeos de inauguraciones, reuniones vecinales y actos institucionales, generando una media de tres publicaciones semanales de alto alcance en Instagram. Además, tiene otra cuenta, @gobiernomelilla que supera los 3.000 seguidores en la que suben diariamente alrededor de 10 post y muestran el trabajo de todos los consejeros.

En X, @PPMelilla ha superado los 5.173 seguidores y mantiene un flujo de tuits cercano a la docena por semana, donde ofrece datos de inversión, cifras de empleo y críticas a la financiación estatal, a menudo acompañados de infografías y enlaces a ruedas de prensa.

La estrategia de contenido del PP local combina un tono institucional (con hashtags como #CumplimosMelilla) con mensajes de campaña que incluyen testimonios de ciudadanos y llamadas al voto, reforzando la narrativa de “gestión garantizada”.

El Partido Popular de Melilla mantiene un canal oficial en TikTok bajo el usuario @ppmelilla, donde ha logrado congregar a 1.061 seguidores y acumular más de 5.210 “me gusta” en sus vídeos. Su estrategia se basa en la difusión de clips breves (de entre 15 y 45 segundos) que muestran actuaciones de gobierno: inauguraciones de infraestructuras, mejoras en espacios públicos y breves intervenciones de Juan José Imbroda, su líder, con subtítulos y música neutra para reforzar el mensaje. Además, combinan material original con fragmentos de intervenciones institucionales y testimonios de ciudadanos para dar visibilidad al hashtag #CumplimosMelilla, favoreciendo la viralidad de vídeos que superan las 500 reproducciones.

Sabrina Moh eleva el perfil del PSOE de Melilla con reels en Instagram

El PSOE de Melilla ha optado por un enfoque más institucional y temático, priorizando la denuncia de discursos de odio y la reivindicación de políticas sociales.

En Instagram, su cuenta @psoemelilla atesora 961 seguidores, con un promedio de 3–4 publicaciones semanales centradas en vivienda digna, igualdad de género y actos conmemorativos. Sus posts combinan imágenes de concentraciones, gráficos explicativos de presupuestos sociales y llamadas a la solidaridad ciudadana.

En X, @psoemelilla agrupa 4.265 seguidores y emplea la red para publicar ‘hilos’ informativos sobre planes de igualdad, resoluciones de la Asamblea y comunicados de condena a mensajes xenófobos, manteniendo un volumen de tuits moderado pero consistente a lo largo de la semana . El perfil socialista se caracteriza por un lenguaje sosegado, apelaciones a la cohesión y un marcado énfasis en el respaldo a colectivos vulnerables.

A diferencia de otras formaciones, el PSOE de Melilla no cuenta con un perfil oficial en TikTok, lo que limita su alcance directo entre el público joven de la ciudad. Esta ausencia ha llevado a que sean terceros quienes utilicen la plataforma para publicar contenidos críticos hacia el PSOE y exigir mayor rendición de cuentas en materia de vivienda y servicios sociales. Esta falta de canal propio en TikTok representa hoy una brecha en su estrategia digital local, frente al resto de partidos que sí apuestan por esta red más reciente.

La figura más visible del PSOE en redes es Sabrina Moh, delegada del Gobierno y secretaria general del PSOE melillense. Con 2.6 K seguidores en Instagram, emplea su perfil @sabrina_mohh para analizar iniciativas sociales, compartir reels, directos y stories de convocatorias institucionales y brindar un relato personal de su día a día como representante pública.

Sus intervenciones en X y en el canal oficial del partido multiplican la difusión de sus mensajes y refuerzan la percepción de proximidad con la ciudadanía.

Emilio Guerra mantiene viva la voz de Coalición por Melilla en las redes

Emilio Guerra, diputado de Coalición por Melilla (CpM), ha consolidado una presencia activa en redes sociales, especialmente en X (anteriormente Twitter), donde utiliza su cuenta @EmilioGmelilla para comunicar su visión política y conectar con la ciudadanía. A través de esta plataforma, Guerra aborda temas como la necesidad de un acuerdo “sincero y duradero” con Marruecos para el desarrollo de Melilla.

Además de su actividad en X, Guerra participa en la difusión de mensajes de CpM en otras redes sociales, como Facebook, donde se comparten sus intervenciones y opiniones sobre asuntos locales. Por ejemplo, ha expresado su preocupación por la situación socioeconómica de Melilla, destacando la necesidad de acciones concretas para mejorar las condiciones de vida en la ciudad.

Guerra también ha utilizado las redes sociales para criticar la gestión del gobierno local y nacional, señalando problemas como la externalización de servicios sociales y la falta de políticas efectivas para reducir la pobreza y el desempleo.

Coalición por Melilla ha perfilado una estrategia hiperlocal centrada en la movilización segmentada de su electorado. En Instagram, @cpmelilla cuenta con 1.559 seguidores, donde publica fotografías de asambleas vecinales, propuestas de empleo juvenil y vídeos reivindicativos sobre servicios públicos en barrios periféricos. La frecuencia de posts aumenta notablemente en periodos preelectorales, cuando se combinan mensajes de campaña con llamadas a la participación directa.

En X, CpM suma aproximadamente 2.669 seguidores y alterna picos de actividad en campañas con semanas de menor actividad, compartiendo enlaces a vídeos de actos, notas de prensa o artículos de medios, todo ello con un estilo que junta la los detalles técnicos de las propuestas y la denuncia de supuestas irregularidades. Además, el partido recurre a grupos de WhatsApp para enviar audios de convocatoria “puerta a puerta”, reforzando la interacción directa con sus simpatizantes.

Coalición por Melilla tiene perfil en TikTok @cpmelilla, donde ha alcanzado 430 seguidores y suma alrededor de 174 “me gusta” en sus publicaciones.

Sin embargo, en la actualidad no está siendo usado, ya que el último vídeo es de 2023. En su narrativa predominan los vídeos grabados en entornos vecinales, en los que interlocutores de CpM explican proyectos de empleo juvenil y denuncian deficiencias de servicios públicos en los barrios periféricos de Melilla.

Tasende encabeza la estrategia digital de Vox con mensajes combativos

Vox Melilla ha heredado de sus siglas nacionales un discurso contundente sobre seguridad fronteriza y defensa de la “España viva”. En Instagram, su perfil @voxenmelilla reúne 378 seguidores y publica de forma esporádica contenidos (principalmente vídeos y gráficos) que reclaman mayor control de la frontera con Marruecos y critican las políticas de inmigración.

La baja frecuencia de publicaciones, con lapsos de hasta dos meses, refleja una prioridad digital secundaria en esta plataforma.

Por el contrario, en X la formación melillense ha logrado 5.645 seguidores, generando entre dos y tres tuits semanales donde traslada discursos de líderes nacionales, críticas a otras formaciones y posicionamientos ideológicos sobre seguridad y orden público. El tono es combativo y directo, con frecuentes alusiones a la necesidad de reforzar el muro fronterizo y a la lucha contra el “progresismo” local.

Vox Melilla mantiene presencia en TikTok con la cuenta @voxenmelilla, si bien su actividad es esporádica y su comunidad aún pequeña comparada con otros partidos locales. Sus vídeos, que suelen rondar los 30–40 segundos, están dedicados principalmente a reivindicar el refuerzo de la valla fronteriza, criticar a los partidos de izquierda locales y convocar a actos de calle.

El líder y portavoz de Vox en Melilla, José Miguel Tasende Souto, es el único diputado que tiene este partido en la Ciudad Autónoma. Aunque su perfil personal en Instagram @josemigueltasende cuenta con solo 84 seguidores, en X (donde se identifica como diputado de Vox Melilla) mantiene un flujo constante de tuits de análisis de políticas de inmigración, críticas al Gobierno local y proclamaciones de defensa de la soberanía nacional, consolidándose como figura de referencia para los simpatizantes de la formación.

Azmani y Somos Melilla, un fenómeno en redes

Somos Melilla se presenta como el partido de la regeneración política y la participación ciudadana. En Instagram, @somos_melilla ha congregado 1.829 seguidores, con un ritmo de 2–3 publicaciones semanales dedicadas a convocatorias de asambleas abiertas, propuestas de transparencia y proyectos de mejora de servicios públicos, utilizando un tono fresco y cercano.

En X, la formación gestiona la cuenta @SomosMelilla con actualizaciones diarias sobre cortes de agua, críticas a la gestión municipal y enlaces a noticias propias, lo que le otorga un canal dinámico y ágil de comunicación con los vecinos. Además, emplea TikTok para difundir mensajes breves que apelan a la unidad y las tradiciones melillenses, adaptando su discurso a formatos emergentes.

Somos Melilla destaca como la formación más pujante en TikTok: su canal @somosmelilla suma 10.5 K seguidores y acumula más de 110.4 K “me gusta”. Con un ritmo de publicación de 3 a 5 vídeos semanales, combinan denuncia social con propuestas de transparencia y asambleas ciudadanas, usando subtítulos dinámicos, música de tendencia y retos audiovisuales para maximizar la interacción. Este enfoque ágil y entretenido le ha permitido emerger como referente digital entre los usuarios más jóvenes de Melilla, convirtiendo cada nuevo contenido en un canal de movilización y debate.

El diputado y presidente de Somos Melilla, Amín Azmani, ha sido definido por la prensa local en más de una ocasión como un auténtico “influencer de la política en Melilla” gracias a su actividad en redes . Su perfil @aminazmani en X cuenta con más 3.800 seguidores, en Instagram más de 3.600, en TikTok más de 1.000 y en Facebook 5.000.

A pesar de ser un partido político que solamente cuenta con un diputado, es uno de los grupos que mejor sabe utilizar las redes sociales y los números lo dicen.