El calor ya se ha instalado en Melilla y, con él, también llegan las ansiadas rebajas de verano, que este año se adelantan incluso más de lo habitual. Aunque el periodo oficial en la ciudad autónoma arranca el 1 de julio, muchas grandes cadenas como Zara, H&M, Mango o Women’Secret iniciarán sus promociones desde el jueves 20 de junio, tanto en tiendas físicas como a través de sus plataformas online. En algunos casos, como en Inditex, los descuentos para usuarios de su aplicación móvil comenzarán incluso la noche anterior.
Este adelanto se ha convertido ya en costumbre tras la liberalización del calendario de rebajas en 2012. “Desde hace años ya no esperamos a julio. Las campañas se adaptan al consumo real y sobre todo a la competencia online. Quien no se adelanta, se queda atrás”, ha explicado la encargada de una tienda de ropa del centro.
El comercio local también se apunta
No solo las grandes marcas están preparadas para la avalancha de compras veraniegas. El pequeño comercio de Melilla también comenzará a aplicar promociones anticipadas, con descuentos iniciales de entre el 20 y el 30 % la próxima semana. Tiendas de moda, zapaterías y boutiques independientes han diseñado estrategias para atraer a los melillenses con ofertas competitivas, trato cercano y productos que no se encuentran en las grandes cadenas.
“Nosotros no podemos competir en volumen, pero sí en calidad y atención al cliente”, ha afirmado la propietaria de una tienda de complementos.
Lo que más se venderá
Según publicaciones especializadas y portales de moda como Lecturas, este verano arrasarán las prendas con aberturas cut-out, los colores vitamina como el naranja o el lima, los tejidos satinados y el lino natural. La estética ‘coquette’ también se impone, con lazos, blusas románticas y faldas vaporosas.
En las tiendas de Melilla, estos estilos ya dominan los escaparates. “Los vestidos con abertura lateral y los tops con escote asimétrico están entre lo más pedido”, ha señalado una dependienta. También, cómo no, hay una gran demanda de ropa de baño: bikinis de triángulo, bañadores metálicos y modelos con estampados tropicales.
Entre los artículos más vendidos en estas fechas también destacan las sandalias planas, los bolsos de rafia (material flexible y resistente que proviene de un tipo de palmera) y los conjuntos de lino, ideales para combatir el calor sin renunciar al estilo.
El calendario de rebajas
Aunque los descuentos arrancan desde el 20 de junio en muchas tiendas, la campaña de rebajas se extenderá oficialmente hasta el 31 de agosto, lo que permite organizarla en tres grandes fases.
En la primera etapa (del 20 de junio al 15 de julio) habrá descuentos moderados, entre el 20 y el 40 %, centrados en los artículos de temporada. La Segunda fase (segunda quincena de julio) tendrá lugar una bajada de precios más agresiva, con rebajas de hasta el 50 %. Y el remate final (agosto) habrá descuentos de liquidación que pueden alcanzar el 70 o incluso el 80 %, aunque con menor disponibilidad de tallas y modelos.
Este esquema permite a los comercios gestionar mejor su stock y mantener el flujo de clientes durante todo el verano. “Al principio vienen quienes quieren asegurarse su talla. Después llegan los cazadores de gangas”, ha comentado una dependienta del centro comercial.
Las compras online ganan terreno
El adelanto de las rebajas no se entiende sin el auge del comercio electrónico, que sigue creciendo en Melilla a pesar de las particularidades logísticas de la ciudad. Muchas cadenas ofrecen envío gratuito, devoluciones fáciles e incluso promociones exclusivas en sus aplicaciones.
“Yo ya no espero a que lleguen las rebajas a la tienda. Me conecto el mismo día que empiezan y compro desde casa. Me he acostumbrado a eso y ahora no me gusta ir a las tiendas porque en rebajas siempre están llenas”, ha comentado una joven melillense. “Además, así me aseguro el color y la talla que quiero porque sino es imposible”.
Aun así, el comercio físico sigue siendo fundamental. Pasear por las tiendas, probarse las prendas y aprovechar las actividades veraniegas del centro animan a muchos melillenses a seguir comprando presencialmente.
Rebajas en un verano con mucha vida
Este año, las rebajas coinciden con una programación estival intensa. Eventos como el Mercado Renacentista, las rutas nocturnas por Melilla la Vieja o los conciertos en la Plaza de Estopiñán llenarán de vida la ciudad y dinamizarán el consumo local.
“La combinación de cultura, comercio y ocio funciona. Mucha gente aprovecha para salir con amigos, ir al centro, tomar algo y comprar. Solo hace falta que pongan cosas para animar a la gente a salir a la calle para que consuman”, ha explicado la responsable de un comercio.
Perspectivas
A pesar de la inflación y de la competencia del mercado digital, los comerciantes melillenses encaran las rebajas con moderado optimismo. Esperan que el calor, el turismo nacional y las promociones bien dirigidas impulsen el gasto en los próximos dos meses.
“La gente ya no compra por impulso como antes, pero sigue valorando una buena oferta”, ha concluido una dependienta. “Y el verano, en Melilla, siempre da para lucirse más de una vez”.
