Los comerciantes de Melilla tienen claro que, con el paso del tiempo, el centro histórico ha ido perdiendo fuerza como núcleo comercial. Esta decadencia puede atribuirse a los cambiantes hábitos de consumo, a la compra online o incluso a la pandemia. Pero lo cierto es que falta, o más bien, se ha perdido la costumbre de poner en valor los negocios de siempre. En la asociación Zona Centro son muy conscientes de esta realidad, y eso los impulsa a organizar actividades con el objetivo de revitalizar el centro de Melilla y devolverle su ambiente de antaño.
Con un papel muy activo en el Tercer Sector de la ciudad, participan en todas las actividades que confluyen en las calles centrales, como es el caso de las Jornadas sobre Jazz "Juan Claudio Cifuentes" que transcurren estos días en el entorno de la calle General O’Donnell. Porque todo aquello que traiga movimiento al centro es bienvenido para los miembros de esta entidad, que, además, han inventado un sistema de fidelización que incentiva al consumo local por parte de los ciudadanos.
Es el caso de la Ruleta de Zona Centro, en la que puedes participar si traes un ticket de compra que tenga un valor igual o superior a 15 euros. Con la tarjeta se acumulan puntos por cada compra que permiten acceder a los sorteos que la asociación organiza regularmente. Cabe destacar que organizan con frecuencia talleres para el público infantil que invitan a las familias a que vayan al centro a pasear -y, de paso, echar un vistazo a los escaparates-.
La Ruleta de Zona Centro
Una iniciativa que comenzó exclusivamente en las calles peatonales del centro, y que ya se extiende a todas las zonas -también no peatonales- con más afluencia de viandantes. La semana pasada, esta ruleta se colocó en la calle General Marina; otras veces, en López Moreno. Si el tiempo no acompaña, se establece en locales céntricos que tengan espacio suficiente para desarrollar la actividad en su interior.
El próximo sábado, Zona Centro estará en la calle Ejército Español (junto a Dahlia, the brand) desde las 11.30 hasta las 13.15 horas aproximadamente con su peculiar juego. El objetivo que persigue junto al sistema de fidelización es “poder llevar más tráfico de forma efectiva a las tiendas”, explica Manuel Navas, colaborador del equipo de dinamización de la entidad.
Con cada compra en los comercios adscritos a la asociación, los clientes pueden acumular puntos en las tarjetas ZenTra2 que dan acceso a los sorteos. En el último sorteo, se repartieron 5.000 euros en bonos; el próximo será seguramente la primera semana de marzo. Después, con el ticket de compra, pueden jugar en la ruleta del sábado, donde se ganan más puntos o, en este caso, 500 euros en las tarjetas de saldo. Son dos ‘extras’ que pretenden transmitir el mensaje de que, hagas lo que hagas, siempre ganas si apuestas por el comercio local. Este sistema está aumentando la predisposición del público a consumir y participar en las actividades.
Talleres infantiles
En un principio, la dinamización del centro histórico se concentró mucho en acciones de animación. Actuaciones musicales o el Payaso Sarapín eran muy recurrentes. Sin embargo, estas iniciativas se han ido sustituyendo por otras más efectivas a largo plazo para los comerciantes.
El sábado 21 en horario de 11.00 a 14.00 horas en la calle General Pareja se desarrollará un taller infantil junto a Sibila Teatro. Niños y niñas podrán explorar en el ámbito de la ciencia de la mano de animadores profesionales. Con pintacaras y un carné de Científico Loco Loco que ellos mismos fabricarán, experimentarán con materiales en un entorno creativo y controlado.
Harán nieve artificial y una poción mágica, entre otras actividades inmersivas. Es de entrada libre e invita a las familias a pasear por el centro y los establecimientos mientras los pequeños disfrutan del taller.
Consumo local
Manuel Navas incide en que es importante acudir a los negocios del centro para devolverle la vida de antes como núcleo de las relaciones sociales de los melillenses. “Entonces, intentamos explicarles que necesitamos que hagan sus compras aquí para poder seguir manteniendo este centro de la ciudad vivo”.
La atención personalizada, las garantías y la experiencia de compra no tienen nada que ver con los servicios que ofrece el comercio online, explica. Y propone a los comerciantes que no descarten adaptarse de algún modo a los cruceros que llegan a la ciudad histórica, que hacen un buen aporte a la economía local.
Muchos vecinos y vecinas tienen este compromiso local que permite que los locales salgan a flote. Además, como señala el colaborador de Zona Centro, cuentan con el apoyo de la Consejería de Economía, Comercio, Innovación Tecnológica, Turismo y Fomento. Y no les falta motivación para seguir organizando y participando en acciones culturales y artísticas para atraer más afluencia de público. Con la voluntad de todos, es posible hacer que la zona centro no pierda su encanto como punto de encuentro de la sociedad melillense.
El comercio local se revitaliza principalmente creando empleo y generando renta disponible en la ciudad. Sin capacidad económica, las campañas de dinamización tienen un alcance limitado. Las iniciativas son positivas, pero la clave estructural sigue siendo el trabajo.