El comercio del centro de Melilla no se detiene, ni siquiera en los meses más calurosos del año. A pesar de las dificultades económicas que aún enfrenta la asociación de comerciantes, el equipo de dinamización de Zona Centro ha preparado una serie de actividades para mantener viva la afluencia de visitantes durante este verano. Entre música, talleres infantiles y la esperada ruleta de premios, la zona comercial de la ciudad se transforma una vez más en un punto de encuentro lleno de vida.
Manolo Navas, miembro del equipo de dinamización, ha hablado con El Faro de Melilla sobre las propuestas que comenzarán este mismo sábado 21 de junio. "Vamos a organizar la ruleta de4 premios, una actividad que llevamos tiempo sin hacer, pero esta vez será con regalos aportados por los propios comerciantes, ya que aún no hemos firmado el convenio y no disponemos de los fondos para los bonos de compra".
Un sábado con ritmo, premios y diversión para los más pequeños
La jornada del sábado arrancará en torno a las 11 de la mañana (aunque en un primer cartel se anunció a las 10.30) con a instalación de la ruleta, que permitirá a quienes hayan realizado compras durante la semana participar para conseguir premios. "La ruleta es el corazón de esta acción", explica Navas, "porque genera tráfico en los comercios, que es nuestro objetivo principal".
Además, para amenizar la mañana y atraer tanto a adultos como a familias, el evento contará con la actuación musical del dúo José de 'The Wild' y Sergio Tudela, y un taller infantil organizado en colaboración con 'La Casa del Detalle'. "Hemos unido esfuerzos, especialmente con 'La Casa del Detalle' con quienes trabajamos habitualmente, para poder ofrecer algo más que la ruleta y crear un ambiente festivo", señala.
Las actividades no se realizarán esta vez en la calle Chacel, como ha sido habitual en otras ocasiones, sino en la calle O' Donell. "Hemos elegido esa ubicación porque allí tenemos toldos, y con este calor es importante ofrecer sombra tanto a los músicos como a las familias con niños", apunta Navas. La ruleta, por su parte, será móvil y en un principio se instalará en la calle General Pareja.
La tarjeta Zentra2: el eje estratégico para fidelizar clientes
A la espera de la firma del nuevo convenio con la administración local, Zona Centro apuesta fuerte por su programa de fidelización con la tarjeta Zentra2. "Este verano queremos relanzar el sorteo de la tarjeta, que será nuestra gran acción si conseguimos la financiación. La tarjeta permite acumular puntos con las compras, y esos puntos se transforman en participación en sorteos y beneficios para los clientes", explica Navas.
Durante esta última semana, se ha incentivado la acumulación de puntos con campañas especiales, como el reparto del doble de puntos, con el objetivo de preparar el terreno para el sorteo estrella del verano. "Hemos comprobado que esta herramienta es mucho más eficaz que otras acciones puntuales, como los concursos de selfies que hicimos en años anteriores. Esto tiene un impacto real en las ventas", añade.
El objetivo es claro: convertir la tarjeta Zentra2 en una auténtica red de colaboración entre las tiendas. "Yo siempre he dicho que esto necesitaba un plazo de dos años para consolidarse, y en un año ya hemos conseguido que se sumen la mayoría de los comercios asociados. Es una forma de crear comunidad y de que los puntos repartidos en una tienda puedan beneficiar a otra. Todos ganamos", asegura Navas.
Más allá de la animación: apuesta por acciones que generen impacto real
Aunque actividades como la música en directo o los talleres infantiles ayudan a crear ambiente y atraer al público, desde Zona Centro se reconoce que estas acciones no siempre se traduce en un aumento directo de ventas. "La animación queda muy bien, alegra la calle, pero lo que de verdad lleva tráfico a las tiendas son acciones como la ruleta o la tarjeta Zentra2", reconoce Manolo Navas.
Aun así, el equipo no deja de lado estas actividades, sobre todo cuando se hacen en colaboración con entidades como 'La Casa del Detalle' o cuando diferentes consejerías eligen la Zona Centro para realizar sus actos. "Siempre suma, pero nosotros apostamos por aquello que dinamiza directamente el comercio", aclara.
Una estrategia copiada por otras ciudades
Uno de los aspectos que más orgullo genera dentro del equipo es la originalidad y eficacia del uso que se le está dando a la tarjeta Zentra2. "La empresa que nos gestiona el programa nos ha dicho que la forma en la que estamos utilizando la aplicación es pionera, y que ya hay ciudades que están copiando nuestro modelo", comenta Navas con satisfacción. "Por una vez, no somos nosotros los que copiamos, y eso nos motiva a seguir por este camino".
Con el respaldo creciente de los comercios y una buena acogida por parte de los melillenses, Zona Centro continúa consolidándose como el motor del pequeño comercio local, demostrando que incluso con recursos limitados se puede lograr mucho si hay compromiso, creatividad y cooperación entre todos los actores del entorno comercial.
Mientras llega la tan esperada firma del convenio, la ruleta de premios girará este sábado, los músicos pondrán la banda sonora y los niños llenarán de risas las calles del centro. Melilla se mueve, y Zona Centro quiere que este verano se sienta más viva que nunca.
