El Patronato de Turismo de Melilla está actualmente inmerso en los preparativos para la participación de la ciudad en la próxima edición de Fitur, la Feria Internacional de Turismo, que se celebrará entre el 21 y el 25 de este mes de enero en Madrid. Este evento, organizado por IFEMA, es considerado uno de los encuentros más importantes del sector turístico a nivel mundial y representa una oportunidad clave para proyectar la imagen de la ciudad y consolidar su posicionamiento como destino singular dentro del panorama nacional e internacional.
Melilla trabaja con meses de antelación para presentar una propuesta sólida, innovadora y alineada con las nuevas tendencias del turismo. Desde el área de Turismo se está diseñando una agenda que combine promoción institucional, encuentros profesionales, marketing digital y experiencias culturales dirigidas tanto a profesionales como al público general. Esta planificación responde a la necesidad de destacar frente a otros destinos en una feria que en su última edición reunió a más de 250.000 participantes, entre visitantes profesionales y público general.
El objetivo principal es mostrar el potencial de Melilla como un destino con identidad propia, en el que conviven historia, cultura, arquitectura modernista, naturaleza y diversidad. En este sentido, el Patronato de Turismo viene apostando en los últimos años por reforzar la marca Melilla a través de distintos ejes estratégicos: el turismo cultural, el turismo deportivo, el turismo gastronómico y el turismo de cruceros, sectores que ya han dado buenos resultados en ediciones anteriores de la feria.
Uno de los pilares fundamentales de la propuesta será de nuevo el impulso del proyecto "Melilla, Ciudad del Deporte", una iniciativa que contó con más de treinta eventos programados para 2025 y que busca atraer visitantes vinculados al deporte federado, al turismo activo y al ocio saludable. Esta línea de trabajo permite desestacionalizar la demanda turística, diversificar la oferta local y generar un impacto positivo en sectores como la hostelería, el comercio y los servicios.
Además, está prevista la colaboración de la Autoridad Portuaria, que en ediciones anteriores ha presentado en Fitur una agenda específica para el turismo de cruceros. Melilla quiere consolidarse como escala estratégica en el Mediterráneo, gracias a su localización geográfica, su puerto preparado para este tipo de tráfico y su cercanía con el casco urbano. Se trata de un mercado con gran potencial, que puede atraer a miles de visitantes en estancias cortas, pero con alto poder adquisitivo.
En la edición de Fitur 2025, Melilla destacó por una intensa agenda de reuniones, presentaciones institucionales y actividades promocionales. El Patronato de Turismo considera que aquella experiencia fue un punto de inflexión y que ahora es el momento de consolidar esa línea de trabajo con una estrategia más ambiciosa, profesionalizada y sostenida en el tiempo. Por ello, ya se están revisando los materiales gráficos, audiovisuales y promocionales que se utilizarán en Fitur 2026, con especial atención a los canales digitales, las redes sociales y las aplicaciones móviles.
También se contempla una agenda de reuniones con turoperadores, agencias de viaje, aerolíneas y plataformas especializadas, con el fin de abrir nuevas vías de comercialización para el destino Melilla. Estas reuniones permitirán establecer contactos clave, identificar oportunidades de negocio y ampliar el alcance de la promoción turística más allá del entorno tradicional.
La participación de Melilla en Fitur 2026 incluirá además actividades dirigidas al público general, como presentaciones culturales, degustaciones gastronómicas y acciones interactivas, diseñadas para atraer visitantes al stand de la ciudad. La experiencia inmersiva será otro de los puntos fuertes, con la utilización de tecnología como gafas de realidad virtual o vídeos en 360 grados que permitan “visitar” la ciudad sin salir del recinto ferial.
En definitiva, Melilla encara Fitur 2026 con una estrategia global que busca no solo ganar visibilidad, sino convertir esa presencia en un motor para el desarrollo económico local. El turismo es una de las áreas clave en la diversificación económica de la ciudad, y esta cita en Madrid supone una ventana esencial para conectar con inversores, medios, operadores y, sobre todo, con futuros visitantes.
