El consejero de Turismo, Miguel Marín, ha anunciado la puesta en marcha de una ambiciosa campaña de promoción turística de Melilla en el programa ‘El Hormiguero’, emitido por Antena 3 y presentado por Pablo Motos. A partir de mañana comenzarán a emitirse las primeras piezas publicitarias, fruto de un contrato firmado entre el Patronato de Turismo y la productora del espacio televisivo.
Marín explicó que el vídeo presentado hoy es “un vídeo anunciador de lo que a partir de mañana va a emitirse en el programa de El Hormiguero”, y enmarcó la campaña dentro de la estrategia del Gobierno de la Ciudad de “seguir difundiendo Melilla como destino turístico”. El objetivo es aprovechar el enorme alcance del programa, que el consejero definió como “el programa de mayor audiencia que existe hoy día en nuestro país”, para lograr el mayor impacto posible en la difusión de la imagen de la ciudad.
El turismo como eje del nuevo modelo económico
Durante su intervención, el consejero recordó el contexto económico que ha llevado al Ejecutivo local a reforzar su apuesta por el turismo como sector estratégico. Marín aludió al cierre de la aduana comercial el 1 de agosto de 2018, un hecho que obligó a Melilla a replantear su modelo económico tradicional.
“Les expliqué que teníamos que reconvertir nuestro modelo económico, puesto que en 1 de agosto de 2018 se cierra la aduana comercial y, por tanto, tenemos que generar una nueva economía en nuestra ciudad”, relató el consejero sobre las reuniones que mantuvo en Madrid con la productora del programa. En ese contexto, aseguró que “el desarrollo del turismo era uno de los ejes estratégicos” y que, por ello, se pensó en El Hormiguero como plataforma de promoción con la mayor difusión posible.
Marín subrayó que esta acción no responde a una decisión improvisada, sino al análisis de las “posibles opciones” para obtener el máximo rendimiento de una inversión publicitaria destinada a promocionar Melilla como destino. El resultado, añadió, ha sido la elección de un programa con millones de espectadores y un fuerte impacto en redes sociales.
Negociación directa con la productora de ‘El Hormiguero’
Para preparar la campaña, el consejero se desplazó hace más de un mes a Madrid para reunirse con los propietarios de la productora de El Hormiguero, el propio Pablo Motos y Jorge Salvador. Marín quiso que sus primeras palabras fueran de agradecimiento a ambos por “esa sensibilidad especial que desde el primer minuto mostraron con Melilla”.
Según relató, en esos encuentros expuso el proyecto de transformación económica de la ciudad, la necesidad de buscar nuevos motores de desarrollo y el papel que el turismo debe jugar en ese cambio. También presentó la propuesta de utilizar el programa como escaparate audiovisual de la ciudad, con un contrato publicitario “en las mejores condiciones posibles”.
“Después de distintas negociaciones, estoy convencido, por los números, de que gracias a esa generosidad y sensibilidad de los propietarios de El Hormiguero vamos a poder trasladar unas imágenes espectaculares de nuestra ciudad, con unos mensajes muy positivos”, señaló.
Seis programas con imágenes de la ciudad y sus atractivos
La campaña se articulará en seis programas distintos de El Hormiguero. El primero de ellos se emitirá mañana, en una entrega que tendrá como invitado a Santiago Segura, y en la que la publicidad sobre Melilla aparecerá “al principio del programa”.
En total, están previstas dos acciones publicitarias al inicio del espacio y cuatro al final, coincidiendo, según destacó Marín, “con el espacio temporal con mayor audiencia que tiene El Hormiguero”. En esas piezas se mostrarán imágenes de la ciudad con el objetivo de resaltar sus principales atractivos turísticos.
Entre los elementos que se quieren potenciar figuran la gastronomía, la historia, la arquitectura y, de forma muy destacada, el modelo de convivencia y cruce de culturas que caracteriza a Melilla. El consejero insistió en que este aspecto es “tan importante y tan atractivo en nuestra ciudad y tan singular respecto a cualquier otra ciudad destino turístico a nivel mundial”.
La intención es ofrecer una imagen de Melilla como “espacio del territorio español en el norte de África, un espacio español, europeo, abierto y que recibe a los turistas con los brazos abiertos”, en palabras del propio Marín.
Orgullo local y proyección nacional
El responsable de Turismo defendió que esta campaña supondrá “una proyección realmente de primer nivel” para la ciudad y animó a aprovechar al máximo la oportunidad que brinda el programa. A su juicio, la presencia de Melilla en un formato de tanta audiencia será motivo de “orgullo y satisfacción” para los melillenses, que podrán ver en una televisión nacional “lo mejor de nuestra ciudad”.
Gracias a estos seis programas, “lo mejor de Melilla lo van a poder disfrutar tanto los melillenses como tantos millones de españoles que no conocen nuestra ciudad”, afirmó. La expectativa del Gobierno local es que muchas de esas personas sientan “el atractivo de conocer este espacio del territorio español en el norte de África” tras ver las piezas publicitarias.
Además del impacto directo en cada emisión, Marín subrayó la repercusión añadida que se espera obtener a través de las redes sociales de El Hormiguero y de la propia productora, que difundirán contenidos relacionados con la campaña. “Es un impacto realmente a millones y millones de potenciales turistas para nuestra ciudad”, recalcó.
Un presupuesto de 501.000 euros y un coste “muy rebajado”
En cuanto al coste de la campaña, el consejero detalló que el presupuesto asciende a 501.000 euros, impuestos incluidos. La contratación se ha realizado a través del Patronato de Turismo con la productora del programa, en el marco de la estrategia de promoción exterior de la ciudad.
Marín quiso subrayar que, según los cálculos del área, el precio obtenido es muy ventajoso en comparación con otras vías de contratación publicitaria. “Gracias a esa gestión que hemos llevado a cabo, con una negociación directa con la productora, para que se haga un cálculo, si esta promoción publicitaria se hace directamente con el canal, con Antena 3, podría costar perfectamente el triple de lo que ha costado”, afirmó.
El consejero defendió así la relación coste–beneficio de la inversión, insistiendo en el carácter estratégico de una campaña que combina presencia en televisión en horario de máxima audiencia con difusión adicional en plataformas digitales y redes sociales.
Según el Gobierno local, se trata de una “gran oportunidad de promoción” que encaja en el esfuerzo por abrir Melilla al turismo nacional e internacional y por reforzar su imagen como ciudad moderna, diversa y acogedora. Con esta campaña en El Hormiguero, la ciudad aspira a dar un salto en visibilidad y a consolidarse como un destino a tener en cuenta para millones de potenciales visitantes en toda España.
