El Faro de Melilla se consolida como el medio de comunicación con mayor actividad e impacto en Instagram en la ciudad. El perfil de la cabecera suma en la actualidad 13.956 seguidores, lo que representa un crecimiento del 19,7% desde el pasado 14 de agosto, y acumula casi 5,3 millones de visualizaciones en los últimos 30 días, una cifra muy superior a la registrada por el resto de medios locales en esta red social.
La comparativa con otros medios de la ciudad sitúa a El Faro en cabeza con claridad. El otro periódico de Melilla apenas supera los 4.600 seguidores en su perfil de Instagram, una cifra muy alejada de la alcanzada por El Faro. En el ámbito radiofónico, la Cadena SER cuenta con 8.518 seguidores, mientras que COPE Melilla se queda en 402. Por su parte, Radio Televisión Melilla, ente público con un presupuesto anual de casi 5 millones de euros, alcanza los 6.560 seguidores, y RTVE en Melilla dispone de 8.315. Onda Cero, por el contrario, no dispone de perfil en esta plataforma, por lo que queda al margen de la comparativa.
Los datos de la propia cuenta reflejan además el perfil sociodemográfico de la audiencia de El Faro en Instagram. La franja de edad de 25 a 44 años concentra el 53,7% del total de seguidores, con un 31,1% de usuarios de entre 25 y 34 años y un 22,6% de entre 35 y 44. Se trata, por tanto, de un público mayoritariamente adulto joven, el segmento de mayor interés para cualquier medio de comunicación digital. Geográficamente, el 61,6% de los seguidores son de España, seguidos por Marruecos, con un 32% del total, lo que confirma el fuerte componente transfronterizo del perfil. A mayor distancia se sitúan países como Alemania, Francia y Bélgica, por ese orden.
Uno de los datos más significativos que arroja el análisis es el alcance del perfil más allá de sus propios seguidores. El 62,6% de las personas que visitan el perfil de El Faro no siguen la cuenta, pero interactúan y leen sus contenidos, lo que confirma una difusión que excede ampliamente a la comunidad de seguidores fijos y multiplica el impacto real de cada publicación.
En cuanto al desglose de las visualizaciones registradas en el último mes, 4,1 millones se dirigieron directamente a las publicaciones del muro, 1,1 millones correspondieron a los reels y 136.000 a las historias. El contenido más visto en ese periodo fue el vídeo de la detención de un menor durante la primera jornada de la pasada Operación Feriante, con 861.764 visualizaciones. La pieza generó 227 comentarios, obtuvo 4.520 "me gusta", fue republicada en 429 ocasiones y guardada por 1.091 usuarios, lo que la convierte en el contenido de mayor repercusión del perfil en ese periodo.
El crecimiento del perfil de El Faro en Instagram se enmarca en el papel que ha ido adquiriendo esta red social como herramienta de comunicación e información para los medios locales. Entre sus principales ventajas destaca, en primer lugar, la diversidad de formatos multimedia que ofrece: publicaciones en el muro, historias de 24 horas, vídeos en directo y reels, además de fotografías, textos cortos y GIF, lo que permite adaptar el contenido a las preferencias de cada tipo de audiencia.
En segundo lugar, Instagram facilita una interacción directa y en tiempo real con los usuarios a través de los mensajes directos, lo que permite recibir opiniones, comentarios y respuestas de manera inmediata y conocer mejor los gustos e intereses del público que sigue la actualidad de la ciudad.
La plataforma cuenta también con herramientas publicitarias eficaces, como Instagram Ads, que permiten crear campañas con presupuestos reducidos y segmentar los anuncios según la edad, los gustos y la ubicación de los usuarios, lo que facilita llegar a nuevas audiencias de forma rápida y precisa.
Por último, Instagram ofrece un espacio muy visual para el reconocimiento e identidad de marca, en el que el uso de colores, estilos y logotipos ayuda a que el público reconozca con facilidad un perfil, además de mostrar procesos y contenidos que generan confianza entre los seguidores y refuerzan la relación con la audiencia a largo plazo.
Los datos analizados correspondientes a los últimos 30 días confirman así la posición de El Faro de Melilla como el medio de comunicación local con mayor implantación y actividad en Instagram, tanto en número de seguidores como en volumen de visualizaciones e interacción, por encima del resto de cabeceras y emisoras de la ciudad. El comportamiento de la cuenta, con un fuerte peso del público joven y adulto y una notable proyección transfronteriza, sitúa a El Faro como referencia digital en Melilla dentro de esta red social.
