Los comercios del centro de Melilla volverán a convertirse este sábado en protagonistas de la actividad social y comercial con la celebración del Súper Sorteo ZenTra2, una iniciativa impulsada por la Asociación Zona Centro en el marco del Plan Estratégico de Dinamización del Centro Histórico. Esta edición viene acompañada de un atractivo doble: por un lado, el reparto de 5.000 euros en premios entre los usuarios de la tarjeta de fidelización ZenTra2 y, por otro, la actuación del popular payaso Sarapín, muy querido por los más pequeños y habitual colaborador en las actividades de dinamización del centro urbano.
Durante las últimas semanas, los clientes que realizaron compras en los comercios adheridos al programa han ido acumulando puntos en sus tarjetas. Esta semana, esos puntos han sido eliminados automáticamente de las cuentas de usuario, convirtiéndose en participaciones directas para el sorteo. Cada 20 puntos equivalen a una papeleta, y cada papeleta participa de forma independiente, lo que aumenta las posibilidades de obtener varios premios si se ha acumulado una cantidad significativa. “Cada 20 puntos que hayas ido acumulando en tu tarjeta te dan una participación. Y cada participación opta a un premio de 20 euros, de forma independiente, lo que significa que puedes ganar más de un bono si tienes suerte”, explicó Manuel Navas, colaborador del plan.
El sorteo tendrá lugar este sábado 17 de enero por la mañana en la tienda Digital Life, un establecimiento asociado al proyecto. Además, para facilitar la participación y transparencia, el sorteo se retransmitirá en directo a través del perfil oficial de Instagram de la Asociación Zona Centro Melilla. Los ganadores no tendrán que esperar mucho: entre la tarde del sábado y la mañana del domingo, recibirán en sus correos electrónicos la notificación de su premio, junto con un botón para descargar una tarjeta de saldo digital, válida para gastar en los establecimientos participantes.
Un aspecto fundamental que deben tener en cuenta los premiados es el plazo de caducidad que aparecerá en el correo electrónico. Aunque normalmente se conceden 15 días para utilizar el saldo, ese período comienza a contar desde la emisión del mensaje, y el último día indicado ya no estará operativo para canjear el premio. “Siempre aconsejo no dejarlo para el último día. Si en el correo aparece como fecha de caducidad el 27, ese día ya no funcionará. Hay que gastarlo antes”, advierte Navas.
A diferencia de ediciones anteriores en las que los premios se ofrecían mediante bonos físicos de uso único, la tarjeta digital permite un uso progresivo y flexible. Los usuarios podrán gastar su saldo en varias compras, en distintos momentos y en cualquier tienda adherida, lo que hace que la experiencia de consumo sea más cómoda y adaptada a las necesidades del cliente. Además, los nuevos puntos ya están en marcha: desde el momento en que se eliminan los anteriores, las compras vuelven a generar puntos para el siguiente sorteo, previsto para el mes de febrero.
“Es importante que los clientes sepan que su saldo de puntos ya ha vuelto a cero, pero desde ahora, con cada compra, vuelven a acumular. Ya estamos sumando de nuevo para el próximo sorteo, que será en febrero, y probablemente haya otro en marzo, un poquito en función del presupuesto”, explicó Navas. Esta mayor frecuencia responde a la buena acogida del sistema y al objetivo de mantener el flujo comercial activo durante todo el año.
Además del sorteo, el sábado incluirá una cita muy esperada por los más pequeños: el espectáculo de Sarapín, que tendrá lugar a las 11:30 horas en la confluencia de las calles Chacel y General Prim. Aunque en otras ocasiones ha sido el encargado de conducir el sorteo, en esta ocasión —debido a las temperaturas— se ha preferido separar los actos. Aun así, su presencia garantiza un ambiente animado y familiar en el corazón histórico de la ciudad. “Siempre que podemos lo traemos, porque es de los favoritos de los niños y también de los mayores. Tiene algo que hace que todos disfruten”, comentó Navas, destacando la cercanía y el humor del artista.
Desde su puesta en marcha, el programa de Zona Centro ha ido evolucionando y ganando eficacia. En sus primeras fases se centraba en la animación artística y cultural en la vía pública como forma de atraer público al centro. Sin embargo, con el tiempo y la experiencia, el enfoque se ha desplazado hacia herramientas que tengan un impacto más directo en las compras. “Hemos ido evolucionando desde hacer animación pura y dura a llevar más tráfico efectivo a las tiendas. Y creo que con la tarjeta ZenTra2 lo estamos consiguiendo”, valoró Navas.
Uno de los aspectos más importantes del sistema es que permite implicar a todo el comercio, incluso a aquellos negocios ubicados en zonas donde no se pueden organizar actividades por cuestiones de espacio o movilidad. La tarjeta, al no depender de localización, permite que los clientes acumulen puntos en cualquier tienda asociada. “La forma idónea de estar dentro es implicarse. Que el comercio reparta bien los puntos con cada venta. Que no se olvide de hacerlo. Muchos clientes ya los piden directamente, y eso quiere decir que empieza a funcionar con normalidad”, señaló.
El número de establecimientos participantes ya es muy elevado. Aunque todavía quedan algunos por incorporar, desde la asociación confían en que se sumen al sistema de aquí al cierre del actual plan. “Nos quedan muy poquitos por sumar”, aseguró Navas. “Esperemos que en el próximo plan de dinamización se incluya una partida específica para reforzar este programa, porque creemos firmemente que esta es una apuesta muy buena. Y parece que el tiempo nos está dando la razón”.
Desde la asociación, el balance general es muy positivo. En la reciente campaña de Navidad, a pesar de la lluvia que afectó a varios días clave y afectó al consumo, la sensación general en la organización fue de satisfacción. “Estas navidades hemos llegado a un punto que me parece increíble. Ha habido un ambientazo”, destacó Navas.
La Asociación Zona Centro agradece especialmente ese respaldo institucional, que considera fundamental para mantener viva la actividad económica y social del centro de la ciudad. Iniciativas como ZenTra2 no solo suponen una recompensa directa para los consumidores, sino que ayudan a crear hábitos de compra local, fomentar el tejido empresarial y recuperar el centro como espacio de convivencia y comunitario. “Queremos que las relaciones sociales sean más físicas que online. Nos apoyamos mucho en los más jóvenes, en las familias, en la vida en la calle”, resumió Navas.
