A Javi Esparza Tanji (Javichu44) es fácil encontrárselo haciendo exactamente lo mismo dentro y fuera de las redes sociales: bromear, improvisar y sacar una sonrisa a quienes le rodean. Esa forma de ser, que quienes lo conocen reconocen al instante, es también la esencia del contenido que comparte desde hace poco más de un año en Instagram, TikTok y YouTube. Con 27 años, este melillense ha conseguido hacerse un hueco en el universo digital sin renunciar a la naturalidad con la que afronta cada escena. Detrás de sus vídeos hay humor, situaciones cotidianas y un grupo de amigos y familiares que se presta a seguirle el juego. Entre todos ellos destaca una figura ya conocida por sus seguidores: su madre, "Mamuchi", convertida casi sin pretenderlo en uno de los rostros más queridos de su particular universo creativo.
Aunque su irrupción en las redes es relativamente reciente, la creación de contenido llevaba muchos años rondándole la cabeza. El sueño nació cuando era un niño, mucho antes de que los creadores digitales se convirtieran en una profesión. Mientras YouTube se consolidaba, él ya grababa pequeños vídeos que, en ocasiones, ha llegado incluso a publicar antes de desaparecer apenas unos días después. "Siempre desde pequeño quería hacer YouTube, hacer vídeos de Instagram, de TikTok. Para mí era un sueño", recuerda.
Su generación ha crecido de la mano de internet, pero Javier insiste en que su infancia estuvo más marcada por la calle que por las pantallas. Se define como un chaval "muy callejero", acostumbrado a pasar horas con sus amigos y a relacionarse con personas mayores. Aquellas vivencias, dice, siguen presentes hoy en el contenido que crea, porque muchas de sus historias nacen precisamente de conversaciones reales o de situaciones que cualquiera puede reconocer.
Durante años la idea quedó aparcada, hasta que hace algo más de un año decidió intentarlo de verdad. Lo hizo convencido de que podía aportar un estilo propio. Mientras consumía vídeos en las distintas plataformas, muchas veces pensaba que él habría contado esas escenas de otra manera. "Veía algunos vídeos y decía: 'Creo que puedo hacerlo mejor'. No porque fueran malos, sino porque yo lo haría diferente".
Ese "diferente" se ha convertido precisamente en su sello. Frente a las tendencias que inundan las redes, prefiere crear sus propios guiones y construir situaciones originales. No le interesa repetir un formato simplemente porque se haya hecho viral. Si una idea no le hace gracia a él mismo, directamente la descarta.
Su humor bebe de la vida cotidiana. Recrea conversaciones entre amigos, interpreta personajes reconocibles —desde un cocinero hasta un jefe, un cliente o un policía— y exagera pequeñas escenas que cualquier espectador identifica rápidamente. "Intento que el contenido sea original. Siempre lo hago a mi manera".
Quienes lo conocen suelen decirle que apenas existe diferencia entre el Javi que aparece delante de la cámara y el que se encuentran cualquier día por la calle. Él reconoce que exagera ligeramente algunos personajes, pero asegura que la esencia es la misma. "Soy muy positivo. Casi nunca estoy enfadado. La gente siempre me dice que soy igual en persona".
Esa naturalidad también marca su forma de trabajar. Aunque suele acudir a las grabaciones con una idea general del vídeo que quiere hacer, muchas veces el guion termina naciendo sobre la marcha. Si tiene que promocionar un restaurante o cualquier otro negocio, prefiere esperar a estar allí para observar el entorno, imaginar las escenas y empezar a construir la historia. "Muchas veces me preguntan qué tienen que decir y les respondo: 'Déjate llevar'. El guion muchas veces lo termino haciendo allí".
No hay grandes focos, cámaras profesionales ni equipos de producción. Un teléfono móvil, un trípode improvisado o algún amigo sujetando la cámara bastan para sacar adelante las grabaciones. Después cambian de posición, repiten la escena desde otro ángulo y, finalmente, llega un proceso de edición que da forma al resultado final.
Si alguien se ha convertido en imprescindible dentro de ese universo es su madre. "Mamuchi", como ya la conocen miles de seguidores, aparece de forma habitual en los vídeos y se ha ganado el cariño del público con una espontaneidad que resulta difícil de fingir.
Lo curioso es que al principio no quería aparecer. Las primeras veces utilizaba pelucas y gafas para evitar que la reconocieran por la calle. Poco a poco fue perdiendo la vergüenza hasta sentirse completamente cómoda delante de la cámara. "Ahora me río mucho y me lo paso bien", resume ella mientras acompaña a su hijo y continua animando a Javier a continuar con su sueño.
Ese ambiente familiar se extiende también a amigos, conocidos e incluso personas con las que Javi se cruza por la calle. No duda en pedir ayuda si necesita una mano sujetando el teléfono o interpretando algún personaje. "No tengo vergüenza ninguna", reconoce entre risas.
Los comienzos, sin embargo, no fueron tan sencillos. Sus primeros vídeos se apoyaban en bromas de cámara oculta y conseguir que la gente aceptara participar era una tarea complicada. Recuerda que de decenas de propuestas apenas unas pocas salían adelante porque muchos preferían no aparecer en redes.
Con el tiempo la situación cambió. Sus vídeos empezaron a circular por Melilla, los vecinos comenzaron a reconocerlo y la presencia de una cámara dejó de generar tanto rechazo. Hoy, explica, incluso hay personas que le piden participar cuando lo ven grabando.
El crecimiento de su comunidad también ha cambiado la forma en la que vive las redes. Las primeras cifras de visualizaciones le parecían casi imposibles de creer. Ahora reconoce que se exige mucho más y que cada nuevo vídeo supone un reto para seguir creciendo, aunque la improvisación y la espontaneidad sigan siendo su sello de identidad.
Buena parte de quienes lo siguen viven fuera de Melilla. Muchos le escriben para decirle que disfrutan con su forma de hablar o con el acento melillense que aparece de forma completamente natural en sus publicaciones. Esa identidad local, lejos de intentar ocultarla, se ha convertido en una de sus señas de su personalidad.
Aunque mantiene una actividad constante en Instagram y TikTok, en los últimos meses ha decidido centrar buena parte de sus esfuerzos en YouTube. Allí cambia ligeramente el formato. Deja a un lado algunos personajes para mostrarse tal y como es, grabando retos, experiencias o enseñando rincones y curiosidades de Melilla.
Sabe que el trabajo es mucho mayor. Un vídeo de apenas quince minutos puede requerir horas de grabación y una larga edición. Pero precisamente ahí encuentra uno de sus principales desafíos. "No importa el tiempo que me lleve. Me encanta hacer esto y no lo voy a dejar".
Ese convencimiento también se refleja en los proyectos que prepara para los próximos meses. Entre ellos, uno especialmente ambicioso relacionado con el mundo del entretenimiento digital y los creadores de contenido, inspirado en grandes eventos organizados por algunos de los nombres más conocidos de internet. Prefiere no desvelar demasiados detalles, pero asegura que será el proyecto más importante que ha afrontado hasta ahora y que también servirá para proyectar el nombre de Melilla más allá de la ciudad. Para ello, el creador de contenido está trabajando también en trabajar "calculando", para que el evento salga como él espera, abandonando en cierto modo el estado de espontaneidad.
Habla de ese reto con la misma ilusión con la que recuerda los vídeos que grababa siendo un niño. La diferencia es que aquellos apenas los veían unos pocos y hoy miles de personas esperan la siguiente publicación. Entre medias solo ha cambiado una cosa: decidió dejar de guardar las ideas y empezar a compartirlas con los demás.
