Negro no siempre significa algo malo. Y si no, que se lo digan a los comerciantes y compradores que esperan todo el año al famoso Black Friday, ese viernes en el que los precios se desploman y las tarjetas de crédito echan humo.
En Melilla, esta cita ya es tradición. Cada noviembre, los escaparates del centro se llenan de carteles, números en rojo y algún que otro maniquí vestido de etiqueta para la ocasión. Pero este año, como viene siendo habitual, no habrá una campaña unificada. Cada tienda va a su ritmo, adelanta descuentos o los alarga todo el fin de semana. Lo importante es no quedarse quieto.
Y mientras los consumidores esperan el gran día con la cartera en guardia, Zona Centro ha decidido adelantarse con un as bajo la manga. Un Gran Sorteo de 4.000 euros en bonos de compra de la tarjeta Zentra2, para animar las compras antes del “viernes negro”. Porque sí, noviembre también se puede disfrutar con descuentos sin esperar al día 28.
De Filadelfia a Melilla
Pero antes de hablar de sorteos y rebajas, conviene preguntarse: ¿por qué se llama Black Friday? ¿Quién decidió que un viernes se convirtiera en sinónimo de comprar como si no hubiera un mañana?
La historia se remonta a los años 60 en Filadelfia (Estados Unidos). Los policías locales usaban la expresión “viernes negro” para describir el caos de tráfico y multitudes que invadían la ciudad el día después de Acción de Gracias, cuando miles de personas salían a hacer sus compras navideñas.
Sin embargo, con el tiempo, los comerciantes vieron una oportunidad y le dieron la vuelta al significado. El Black Friday pasó de ser un día de caos a uno de prosperidad económica. El momento en que las cuentas pasaban de números rojos a números negros. Y así, lo que empezó como un problema de tráfico acabó convertido en el día mundial de las ofertas.
España se apuntó a esta fiebre en torno a 2012, y desde entonces noviembre es el mes del gasto, incluso superando a diciembre. En Melilla, como en el resto del país, los escaparates se preparan semanas antes para recibir al consumidor más buscado del año. El que tiene ganas de gastar, pero también de cazar el mejor precio.
Un Black Friday a medida
Si algo caracteriza al comercio melillense es su flexibilidad. Aquí, el Black Friday no es una fecha grabada a fuego, sino más bien un festival del descuento que se reparte a lo largo de varios días. Algunas tiendas empezarán el lunes 24 de noviembre mientras que otras aguantarán hasta el mismo 28 y lo alargarán durante el fin de semana.
“La gente pregunta por descuentos desde principios de mes, así que hemos preferido adelantarnos. Si esperamos demasiado, se van a comprarlo por internet”, comenta el dueño de una zapatería del centro.
Y es que el comercio local tiene que competir con gigantes online que lanzan promociones desde el primer día de noviembre. “No podemos igualar los precios de las grandes cadenas pero aquí puedes probarte el zapato y salir andando con él. Sabiendo que te queda bien y sin esperar a que te llegue por correo”.
Un sorteo que anima la espera
Para compensar el retraimiento que suele darse cuando todo el mundo está guardando el dinero para el Black Friday, la asociación Zona Centro ha decidido mover ficha con una iniciativa muy jugosa. Un gran sorteo de 4.000 euros en bonos de compra para los usuarios de la tarjeta Zentra2.
Esta tarjeta funciona como un sistema de fidelización que premia a los compradores que consumen en los comercios locales. Cuantas más veces se use durante el mes de noviembre, más posibilidades habrá de ganar uno de los bonos, que podrán gastarse en los establecimientos adheridos.
El último sorteo de Zentra2, celebrado en agosto, fue un éxito rotundo, con cientos de participantes y decenas de comercios beneficiados. En esta ocasión la fecha no puede ser más oportuna. Justo cuando las ventas tienden a ralentizarse a la espera de las rebajas por el Black Friday.
Aunque el término venga de Estados Unidos, el Black Friday melillense tiene su propio encanto. No hay empujones en grandes superficies ni colas interminables a las seis de la mañana. Aquí se vive con calma, con ese aire mediterráneo que combina el paseo, el café y una parada improvisada para aprovechar una oferta.
Los comercios del centro ya están preparando escaparates atractivos y promociones de todo tipo. Descuentos del 20 al 50%, segundas unidades rebajadas, regalos por compra y liquidaciones de temporada.
Pese a las ganas de sanear las cuentas, los comerciantes mantienen los pies en el suelo. La situación económica no es fácil y la inflación sigue condicionando las compras. Aun así, el optimismo es moderadamente alto ya que el Black Friday suele marcar el arranque de la campaña navideña, y las tiendas confían en que los melillenses respondan con ganas.
“El año pasado notamos bastante movimiento”, recuerda una dependienta de una joyería. “No solo por los descuentos, también porque la gente aprovecha para comprar los primeros regalos de Navidad. Este año esperamos lo mismo”.
Comprar sí, pero con cabeza
No todo el mundo se deja arrastrar por el torbellino de las ofertas. Cada vez más consumidores optan por un Black Friday responsable, aprovechando los descuentos para comprar lo necesario.
“Hay que aprovechar, claro, pero con cabeza”, dice una vecina que paseaba por calle O’Donnell. “Si puedes ahorrar en algo que ya ibas a comprar, genial. Pero comprar por comprar no tiene sentido”.
Algunos comercios incluso se suman al movimiento “Green Friday”, que propone un consumo más sostenible. Descuentos en productos artesanales, ecológicos, o donaciones solidarias vinculadas a las ventas.
Melilla afronta un Black Friday a su manera. Escalonado, sin campañas conjuntas, pero siendo una buena oportunidad para quien sepa buscar. Y como diría más de un comerciante melillense, “lo importante no es el color del viernes sino que el saldo de la cuenta no acabe en rojo.”
