Melilla ha participado por primera vez en la feria turística Expovacaciones, celebrada del 9 al 11 de mayo en el recinto ferial BEC de Bilbao, en el marco de una estrategia impulsada por el Patronato de Turismo para posicionar a la ciudad como un destino atractivo en los principales mercados emisores del país. Esta acción forma parte de un plan más amplio que busca ampliar la presencia de Melilla en ferias nacionales e internacionales, más allá de la tradicional cita con Fitur.
Javier Mateos, gerente del Patronato de Turismo, ha explicado que esta participación se enmarca en una nueva línea de trabajo orientada a diversificar la promoción del destino, especialmente en regiones con gran potencial emisor, como el País Vasco, Navarra o Cataluña. “Son zonas con un alto poder adquisitivo, con tradición viajera, y que acuden a este tipo de ferias para planificar sus vacaciones”, ha subrayado.
Durante el evento, Melilla contó con un stand propio donde se ofreció información detallada sobre la ciudad, sus atractivos turísticos y los bonos turísticos disponibles, despertando un notable interés entre los asistentes. De hecho, según relataron los técnicos desplazados hasta Bilbao, una parte importante del público que se acercó ya tenía decidido viajar a Melilla, lo que, según Mateos, demuestra que “la visibilidad que se está generando comienza a dar sus frutos”.
El objetivo del Patronato de Turismo es doble: por un lado, incrementar el conocimiento de Melilla como destino entre los viajeros del norte del país, y por otro, aprovechar la oportunidad para actuar como una “oficina de turismo desplazada” que facilite información y motive la elección de la ciudad como próximo destino vacacional.
La presencia en Expovacaciones no ha sido un hecho aislado. Melilla ya ha estado presente este año en otras ferias como Navartur (Pamplona), B-Travel (Barcelona) e incluso en la ITB de Berlín, esta última bajo el paraguas de Turespaña. “Queremos estar presentes donde se toman decisiones de viaje y donde todavía somos poco conocidos”, ha destacado Mateos.
Además de las ferias, desde el Patronato se están llevando a cabo campañas en medios de comunicación y se organizan viajes de prensa para que periodistas nacionales puedan visitar Melilla, conocer de primera mano su oferta y difundir sus experiencias a través de reportajes que contribuyan a atraer a nuevos visitantes.
En cuanto a la temporada turística de primavera, Mateos ha señalado que la ciudad ha experimentado problemas de disponibilidad hotelera en algunos momentos, como durante el fin de semana del Corpus, festivo en lugares como Granada y Sevilla. “Estamos notando una ocupación alta, incluso antes del verano, lo que indica que la estrategia comienza a dar resultados”, ha afirmado.
De cara a la campaña estival, las previsiones son optimistas, si bien desde el Patronato recuerdan que el mercado nacional, que es el principal emisor de turistas hacia Melilla, tiende a organizar sus vacaciones a última hora. Por ello, se están intensificando las acciones de promoción para captar ese interés de último minuto.
Con esta primera participación en Expovacaciones, Melilla da un paso más en su consolidación como destino turístico en el ámbito nacional, abriendo nuevas oportunidades de crecimiento y atracción de visitantes en regiones que hasta ahora no estaban exploradas.
La elección de Bilbao como punto de promoción no es casual. El norte de España representa un área estratégica para el desarrollo del turismo en Melilla debido a su conexión aérea y al perfil del visitante, generalmente interesado en descubrir destinos distintos y con identidad cultural singular.
Además, la participación en ferias como Expovacaciones no solo permite captar turistas, sino también establecer contactos con profesionales del sector, touroperadores y medios especializados, fortaleciendo la imagen de Melilla como un destino competitivo, seguro y con una oferta diferenciada.
