El Patronato de Turismo de Melilla participa en la feria internacional de turismo ITB Berlín, que se celebra del 3 al 5 de marzo en el recinto ferial Messe Berlin, con el objetivo de reforzar la presencia del destino en el mercado alemán y ampliar sus oportunidades de promoción en uno de los principales encuentros del sector turístico a nivel mundial.
La ciudad está presente en esta cita internacional con un mostrador dentro del stand de Turespaña, compartiendo espacio con otros destinos españoles. La participación forma parte de la estrategia de promoción exterior impulsada por el Patronato de Turismo para posicionar a Melilla en mercados considerados estratégicos para la diversificación de la demanda turística.
Durante el desarrollo de la feria, la delegación melillense ha mantenido diferentes reuniones de trabajo con las Oficinas Españolas de Turismo en Alemania, concretamente las situadas en Berlín, Frankfurt y Múnich. En estos encuentros se han abordado posibles líneas de colaboración destinadas a incrementar la visibilidad del destino en el mercado alemán y a potenciar nuevas acciones de promoción.
Entre las iniciativas planteadas figura la posible organización de viajes de prensa o press trips a lo largo de este año, dirigidos a medios de comunicación y prescriptores turísticos alemanes especializados. Este tipo de acciones permitiría mostrar sobre el terreno la oferta turística de la ciudad y facilitar la difusión del destino en publicaciones del sector.
Además, durante la feria también se han explorado oportunidades de colaboración con otros destinos españoles que cuentan con conectividad directa con Melilla, como Sevilla o Málaga. El objetivo de estos contactos es generar sinergias que contribuyan a atraer visitantes interesados en descubrir la ciudad dentro de itinerarios turísticos más amplios.
En el marco de la agenda profesional desarrollada en Berlín también se ha abordado la renovación del convenio con la Red de Ciudades REDD, la Red de Destinos por la Diversidad. Esta iniciativa promueve la colaboración entre destinos comprometidos con la diversidad y la inclusión dentro de la oferta turística.
Junto a las reuniones profesionales, el Patronato de Turismo está realizando atención directa a los profesionales del sector que visitan la feria. Desde el mostrador ubicado en el espacio de Turespaña se está facilitando información sobre los principales atractivos de la ciudad, así como material promocional destinado a operadores, agencias y otros agentes de la industria turística interesados en el destino Melilla.
La presencia en la ITB Berlín permite así reforzar la visibilidad de la ciudad en uno de los mercados emisores más relevantes de Europa, al tiempo que abre nuevas oportunidades de promoción y comercialización turística.
La ITB Berlín está considerada una de las plataformas más importantes para la industria global de viajes y turismo. Desde su creación en 1966 se ha consolidado como un punto de encuentro clave para profesionales del sector procedentes de todo el mundo.
La edición de 2026 tiene además un carácter especial al conmemorar el 60 aniversario de la feria. Bajo el lema “Descubre las historias tras 60 años de legado”, el evento reúne a expositores y profesionales internacionales que presentan destinos, servicios y tendencias que marcan la evolución del turismo global.
La feria está organizada por áreas geográficas y por segmentos especializados, entre los que figuran el turismo de aventura, los viajes de negocios, el turismo LGBTQ+, los viajes de lujo, el turismo médico o la tecnología aplicada al sector turístico.
De forma paralela al espacio expositivo se celebra también la Convención ITB de Berlín, considerada uno de los principales foros de análisis de la industria turística. En este encuentro expertos internacionales debaten sobre las tendencias, los cambios en la demanda y las innovaciones que están definiendo el futuro del turismo.
La participación de Melilla en esta cita internacional se enmarca en la estrategia de presencia en ferias profesionales que el Patronato de Turismo viene desarrollando para reforzar la proyección del destino y abrir nuevas vías de promoción en el exterior. Tal como ya informó este periódico, el organismo ha activado un plan de asistencia a encuentros especializados del sector con el objetivo de incrementar la visibilidad de la ciudad y consolidar su posicionamiento en distintos mercados turísticos.