Las herramientas de Inteligencia Artificial (IA) continúan consolidándose entre la población española. Según el último Observatorio de la IA elaborado por GfK DAM en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI), el 63 % de la población internauta en España utiliza ya herramientas de IA, lo que supone un incremento de 15 puntos porcentuales respecto a septiembre de 2025, cuando la penetración era del 48 %.
En términos absolutos, el uso de estas herramientas alcanza ya los 26,3 millones de usuarios únicos, un 34% más que hace un año.
Además de crecer en número de usuarios, la IA también gana peso en los hábitos digitales de quienes ya la utilizan. El tiempo medio mensual dedicado a estas herramientas se sitúa en 2 horas y 29 minutos por usuario, treinta minutos más que en septiembre de 2025.
Una de las adopciones tecnológicas más rápidas de la historia reciente
La rapidez con la que se está extendiendo la inteligencia artificial constituye uno de los principales hallazgos del estudio.
Los datos de GfK muestran que la IA ha alcanzado niveles de adopción comparables a los de otras grandes tecnologías digitales en un plazo significativamente inferior. La penetración del 40% se alcanzó en apenas 2,5 años, frente a los 5 años del smartphone, los 8 años de las redes sociales y los 15 años de internet.
Crece el uso en todos los grupos de edad
La expansión de la IA se produce de forma generalizada entre todas las franjas de edad analizadas.
La mayor penetración se registra entre los usuarios de 16 a 24 años (77%) y de 25 a 34 años (76%), aunque el mayor crecimiento interanual corresponde al grupo de 35 a 44 años, cuya adopción aumenta 19,2 puntos porcentuales en los últimos doce meses hasta alcanzar el 71 %.
Por su parte, el uso también continúa creciendo entre los usuarios de mayor edad. La penetración alcanza el 63% entre las personas de 45 a 54 años, el 54% entre las de 55 a 64 años y el 41% entre los mayores de 65 años.
Los usuarios de 35 a 44 años son quienes más tiempo dedican a la IA
La intensidad de uso también mantiene una evolución positiva. Los usuarios de entre 35 y 44 años son quienes más tiempo dedican actualmente a las herramientas de inteligencia artificial, con una media de 3 horas y 19 minutos al mes, según el Observatorio.
Además, los usuarios de entre 45 y 54 años son quienes más han incrementado el tiempo de uso durante el último año, con 52 minutos adicionales al mes respecto a septiembre de 2025. Les siguen los usuarios de 35 a 44 años, con un aumento de 43 minutos mensuales.
Una redefinición de la forma de consumir contenidos en Internet
Además, este análisis pone un foco especial en cómo está impactando este creciente uso de la IA generativa por parte de la población española en el consumo de información.
Y es que, precisamente, uno de los comportamientos que se detectan es que la mayoría de las consultas que los usuarios realizan en estas plataformas no se traducen en una visita a la fuente de esa información. Esto incide de forma directa en el tráfico de los publishers, que apenas reciben un 0,73 % de visitas de las búsquedas llevadas a cabo en las herramientas de IA.
Cabe destacar que la tipología de medios más afectada por esta nueva realidad es la relacionada con contenidos evergreen, es decir, temas atemporales como consultas sobre salud, recetas de cocina o enciclopedias, entre otros.
Este es uno de los efectos más destacados de una tecnología que desde hace poco tiempo ya está integrada en la rutina digital de la sociedad española.
