La Consejería de Turismo de la Ciudad Autónoma de Melilla ha lanzado una ambiciosa campaña de promoción turística que estará activa hasta el próximo 15 de diciembre. Esta iniciativa, impulsada por el consejero del área, Miguel Marín, tiene como objetivo consolidar el posicionamiento de Melilla como un destino turístico de referencia, tanto en el ámbito nacional como internacional. La acción prevé alcanzar un impacto directo en más de 5,5 millones de personas a través de soportes publicitarios físicos y digitales ubicados en puntos estratégicos de alta afluencia.
Con un presupuesto de un millón de euros, la campaña se desarrolla en ciudades clave como Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Córdoba y Granada, mediante la colocación de vinilos, pantallas y publicidad estática en estaciones de tren, metro y autobuses urbanos. A esta acción se suma la participación de Melilla en la World Travel Market de Londres, una de las ferias más importantes del sector turístico a nivel mundial. En la capital británica, la ciudad ha tenido una presencia destacada en el metro, en el acceso principal a la feria, con imágenes promocionales y vinilos que mostraban su patrimonio y su oferta turística.
Miguel Marín ha señalado que esta campaña se enmarca dentro de la estrategia iniciada por el Gobierno de Melilla al comienzo de legislatura, orientada a transformar la ciudad y darla a conocer como destino atractivo. El consejero ha defendido que los resultados de estos dos años de trabajo ya se reflejan en los datos turísticos, destacando que, por primera vez en la historia de la ciudad, la ocupación media hotelera en el mes de septiembre superó el 80 %. Según explicó, esto significa que más de la mitad de los días del mes los hoteles estuvieron prácticamente al 100 % de ocupación.
Los soportes publicitarios elegidos para esta campaña incluyen estaciones de tren de gran tránsito como Atocha en Madrid, Santa Justa en Sevilla, María Zambrano en Málaga, y otras ubicadas en Córdoba, Granada y Barcelona. En la capital catalana, la acción se refuerza con publicidad en tres de las estaciones de metro con más afluencia de pasajeros: Plaça Catalunya, Diagonal y La Rambla. Además, se han rotulado un total de 103 autobuses urbanos: 37 en Madrid, 37 en Barcelona, 17 en Málaga y la Costa del Sol, y 12 en Córdoba.
Los contenidos gráficos que conforman esta campaña destacan tanto el patrimonio histórico-artístico de la ciudad como su entorno natural, bajo lemas como “Melilla, el secreto mejor guardado del modernismo mediterráneo” o “Sevilla, tu playa está en Melilla”. Las piezas publicitarias, de gran formato, incluyen imágenes de espacios singulares y representativos de la ciudad, así como referencias directas a los bonos turísticos y a los vuelos directos.
Uno de los aspectos más innovadores de esta campaña es la incorporación de impactos digitales directos mediante cookies. Las personas que transiten por los espacios donde se han instalado los anuncios —y que hayan aceptado cookies en sus dispositivos— recibirán posteriormente publicidad personalizada en sus navegadores con contenidos sobre Melilla. Esta herramienta tecnológica permite ampliar el alcance de la campaña más allá del entorno físico, con una proyección estimada de 5,5 millones de impactos.
En el plano internacional, la presencia de Melilla en la World Travel Market de Londres ha sido una pieza clave de la campaña. Durante más de una semana, el recorrido entre la estación de metro y la entrada principal del recinto ferial ha estado cubierto por soportes gráficos promocionales del destino. Esta acción ha permitido dar visibilidad a la oferta turística de la ciudad en un evento que reúne a miles de profesionales del sector turístico de todo el mundo.
El consejero también ha señalado que, dado el crecimiento del número de visitantes y la mejora sostenida en la ocupación hotelera, la ciudad necesita ampliar su capacidad. En este sentido, ha anunciado que el Ejecutivo trabaja en varios proyectos. Entre ellos, destaca la próxima licitación para la residencia de estudiantes, así como para la construcción de un hotel en los terrenos de San Lorenzo que contemplará viviendas e infraestructuras destinadas al turismo. De la misma forma, se estudia la posibilidad de convertir la Casa del Gobernador en un establecimiento hotelero, lo que requeriría ampliar su capacidad para alcanzar las 40 habitaciones recomendadas por los expertos mediante otros espacios de titularidad de la ciudad.
Además, Marín ha confirmado que Melilla contará próximamente con su propio Convention Bureau, con el respaldo técnico del Ayuntamiento de Málaga, para atraer congresos y eventos profesionales de pequeño y mediano formato. Esta línea de trabajo se enmarca dentro de la estrategia de diversificación de la oferta turística.
Al término de la campaña, se realizará una evaluación exhaustiva de los resultados a través de la empresa Global responsable de su ejecución, que cuenta con la exclusividad en la explotación de los espacios publicitarios utilizados. Los datos obtenidos permitirán medir el alcance real de la campaña y valorar su efectividad en términos de retorno e impacto.
Con esta acción de gran alcance, Melilla consolida su apuesta por el turismo como motor económico, potenciando su visibilidad en mercados clave, reforzando su presencia en eventos internacionales y ampliando su capacidad de captación de visitantes. El Gobierno de la ciudad confía en que este esfuerzo promocional continúe traduciendo resultados positivos para el sector y contribuya a la consolidación de Melilla como un destino turístico singular en el panorama nacional.
Mucho promocionar los bonos turísticos pero los precios de los aviones para los residentes siguen caros.
Un proverbio melillense dice” si no hay trabajo ,se inventa “por lo visto y por lo sentido “ hay gente en la Ciudad y al otro lado de la frontera qué cree que cerrando una vía económica los melillenses estamos muertos hemos sobrevivido a más de 500 años de asedio.
A Jugar!
Mucho lirili y poco larala.