Vender optimismo

Los comerciantes locales ven otro mes más cómo baja el dinero que entra en sus cajas registradoras. En octubre se produjo un descenso en las ventas de 3,1% en relación al mismo mes de hace un año. A pesar del dato negativo, los comerciantes de Melilla pueden darse por satisfechos porque, según la encuesta del Instituto Nacional de Estadística, nuestra ciudad es la autonomía que ha sufrido un menor descenso. En Ceuta la caída es más del doble (-6,3%) y cuatro veces más en Murcia (-12,2%), la comunidad que sale peor parada.
Los datos macroeconómicos y el estado de las economías domésticas no animan al consumo, pero también es cierto que el nivel de gasto de muchos ciudadanos se encuentra muy por debajo de sus posibilidades. Son consumidores atenazados por el miedo a un futuro incierto y que no acaban de ver esos ‘indicios favorables’ de los que habla el Gobierno. No tienen confianza de que la mejoría llegue en 2014 tras superar un 2013 que se prevé peor que el 2012 que estamos apunto de dejar atrás. Sin embargo, una parte de la recuperación pasa por superar este miedo que nos tiene atrapados en el círculo vicioso de menor consumo-retroceso económico-más paro-menor consumo. Por ello resulta importante tratar de llevar a la práctica la propuesta que realiza el presidente de la Asociación de Comerciantes de Melilla. Enrique Alcoba viene a decir que para conseguir una mejora en las ventas del mercado minorista primero hay que ‘vender’ optimismo. Si los ciudadanos nos animamos a realizar algunas compras más, podemos contribuir a mejorar las expectativas de los comerciantes, que a su vez pueden considerar la posibilidad de ampliar sus plantillas, con lo que algunos ciudadanos dejarían las listas del paro y verían mejoradas las posibilidades de ampliar su nivel de consumo.
En definitiva, se trata de volver a poner en funcionamiento, a su capacidad adecuada, un motor que en 2007 funcionaba pasado de revoluciones y que ahora sólo trabaja al ralentí por falta de combustible.