Las calles del centro de Melilla lucirán este mes una imagen diferente. Los mupis repartidos por distintos puntos de la ciudad muestran una invitación a viajar a Sevilla. Es la segunda parte de una campaña turística conjunta entre ambas ciudades, que ahora cambia de sentido. Si en junio fueron los sevillanos quienes encontraron en sus calles publicidad de Melilla, esta vez son los melillenses y quienes visitan la ciudad los que reciben el mensaje contrario.
El vicepresidente primero de la Ciudad Autónoma, Miguel Marín, y el gerente general de Turismo de Sevilla, Antonio Castaño, presentaron este martes la campaña en pleno centro de Melilla. Una acción que nace del protocolo de colaboración firmado entre ambas administraciones y que contempla distintas iniciativas de promoción turística.
“Nos toca a Melilla promocionar a Sevilla como destino turístico”, explicó Marín durante la presentación. El objetivo pasa por dar a conocer la capital andaluza entre los melillenses que todavía no la conocen y, al mismo tiempo, recordar a los sevillanos que Melilla está al otro lado de un vuelo directo.
La conexión aérea entre ambas ciudades es una de las claves de este acuerdo. Según recordó Marín, existe un vuelo directo Sevilla-Melilla que facilita los desplazamientos y abre una vía para que los visitantes puedan combinar ambos destinos.
Para el vicepresidente primero, este tipo de campañas tienen un efecto positivo para las dos ciudades. Y más cuando una de las partes, Sevilla, cuenta con una importante trayectoria turística internacional.
“Nos ayuda a posicionarnos como destino turístico”, señaló Marín, que agradeció al Ayuntamiento de Sevilla su disposición para continuar trabajando de forma conjunta. También avanzó que esta campaña puede ser solo el comienzo de nuevas acciones promocionales entre ambas ciudades.
Castaño llegó a Melilla con un mensaje claro. La relación turística entre Sevilla y Melilla no se limita a una campaña puntual. “Hace poco más de un año que firmamos un convenio de colaboración con Melilla”, recordó. Ese acuerdo contempla un intercambio de acciones publicitarias y contenidos de promoción tanto en Sevilla como en Melilla.
Ahora le tocaba a Sevilla aparecer en las calles de la ciudad.
Y el gerente de Turismo de Sevilla tiene claro que Melilla merece ser conocida. “Yo siempre digo que esta ciudad es el tesoro oculto de España”, afirmó. Pero añadió un matiz. A su juicio, ese conocimiento debe crecer poco a poco.
Castaño considera que la promoción conjunta con destinos turísticos ya consolidados puede ayudar a Melilla a ganar visibilidad. El vuelo directo vuelve a ser una pieza importante. Sevilla, explicó, puede funcionar como una puerta de entrada para turistas que quieran continuar su viaje hacia Melilla.
“Sevilla tiene que servir como una plataforma para que aquel que quiera seguir enriqueciéndose o aumentando su experiencia turística pueda tener un paso más”, apuntó.
El gerente sevillano habló también de algunos de los atractivos que encuentra en Melilla. Citó su gastronomía, su arquitectura modernista y su carácter multicultural. Para Castaño, la convivencia entre culturas es uno de los elementos que hacen especial a la ciudad.
Pero la campaña que se puede ver estos días en los mupis tiene también un objetivo concreto para Sevilla. La ciudad andaluza quiere reforzar su posición como destino para congresos, grandes eventos y turismo vinculado a este tipo de actividades.
En los carteles aparece el edificio de Fibes, el Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla. Castaño recordó que la ciudad acogió el pasado año una cumbre mundial de Naciones Unidas y defendió su capacidad para organizar grandes encuentros.
También puso sobre la mesa el potencial del turismo MICE, relacionado con reuniones, incentivos, congresos y eventos. “Sevilla tiene ahora mismo entre sus menesteres de promoción afianzarnos cada vez más como destino de congresos y grandes eventos”, explicó.
En este intercambio, Melilla también puede encontrar una oportunidad. Castaño destacó que el Palacio de Congresos de Sevilla es el tercero más grande de España y cuenta con un auditorio para 3.200 personas.
La idea es que ese espacio pueda convertirse también en una referencia para posibles actividades y encuentros relacionados con Melilla y Sevilla.
La campaña, por tanto, va más allá de una imagen en un mupi. Busca que las dos ciudades se miren como destinos complementarios. Un viaje de ida y vuelta que empieza en las calles de Melilla y que tiene una conexión directa con Sevilla.
