La última semana de junio marcaba el inicio de las rebajas, uno de los momentos centrales del calendario comercial tanto en grandes compañías como en tiendas locales. Desde que el Ejecutivo central liberó por completo los periodos de rebajas en el año 2012, las firmas han ido adelantando este momento hasta llegar a los últimos días del mes de junio. Antes, de manera obligatoria, debían lanzarlas entre el 1 de julio y el 31 de agosto.
De este modo, Inditex estableció la fecha oficial el 24 de junio para la página web y la aplicación y el 25 para tiendas físicas. Mango lo hizo el 22 de julio, El Corte Inglés el 26 y otras casas como H&M y Springfield tenían ya algunos descuentos y lo que hicieron es extenderlos durante los meses de verano. Menos de un mes después, las mismas multinacionales están ya en la etapa de segundas rebajas, o preparándose para ellas.
Las segundas rebajas funcionan de la siguiente manera: si las marcas no han vendido según lo esperado y siguen teniendo stock de las distintas colecciones, intensifican por norma general las promociones. Algunas llegan a anunciar hasta las terceras rebajas, pero todo está sujeto a cómo vaya cada campaña. El porcentaje en las distintas firmas de Inditex, por ejemplo, roza el 40 % y se mantendrá hasta agosto o fin de existencias.
Se espera que en la última semana del mes de julio se alcance el punto álgido de este periodo. En marcas como Mango, los descuentos van creciendo de manera progresiva, por lo que estas semanas son clave y resultan muy atractivas para la clientela. No cabe duda que muchos compradores esperan a las rebajas para aprovecharse de la bajada de precios, sobre todo, si se produce en las prendas que tienen guardadas en la cesta de la compra.
La verdad es que merece la pena dicha espera, porque hay muy buenos descuentos: en textil pueden rozar el 60 %, mientras que en otros sectores alcanzan el 85 % en los últimos días de rebajas. Es el caso de Primor; en la misma línea de perfumería y cosmética, Kiko Milano y Sephora giran en torno al 50 %. En otros ámbitos como el de la óptica, Óptica 2000 dispone de gafas de sol a mitad de precio para los meses de verano.
Otras marcas deportivas como Decathlon, Foot Locker y The North Face, tienen también algunas reducciones. Y en el ámbito digital, las plataformas favoritas de los consumidores se suben a la ola y gozan de buenos descuentos. En este sentido, un informe sobre la campaña de verano 2026 en eCommerce elaborado por Webloyalty, una compañía de Retail Media, señala que el porcentaje de compra online entre los españoles ha subido un 3 %.
En el ámbito local
En Melilla, son muchos los establecimientos que tienen colocados vinilos y carteles de rebajas con buenas ofertas. En las calles, es raro no ver a alguna persona ojeando las tiendas o paseando con una o varias bolsas en mano. Estrella, una vecina, confirma que fue a las primeras rebajas, ahora a las segundas y que irá a las terceras. Va todas las temporadas, y ha encontrado algunas prendas que merecen la pena. “El ahorro es importante, si antes valía 20 y después te cuesta 15, pues algo es algo. Así nos vamos aprovechando”.
Desde los negocios locales, subrayan que la calidad de los artículos rebajados es la misma que fuera de campaña. Por legislación, en algunas comunidades autónomas se exige que los productos deben formar parte del catálogo habitual a un precio superior al ofertado durante las rebajas. Deben informar, igualmente, del importe anterior y de las fechas oficiales de inicio y fin de este periodo.
En el centro modernista, las tiendas de ropa afirman que las rebajas están siendo buenas pero más flojas que en años anteriores. Una de las franquicias pone de manifiesto que, en el local que tienen en el centro comercial, el volumen de ventas es superior. Ya están de segundas rebajas y perciben que ahora hay más afluencia de público en las tiendas que al principio.
“Es completamente normal, al final la gente lo que está esperando es que los precios sean un poco más bajos”. Atribuyen este hecho a “la economía”, en un contexto en que la vida está cada vez más cara y no hay cambios significativos en la capacidad adquisitiva de las personas. El aparcamiento en el centro, que no es nada fácil, o la búsqueda de comodidad, pueden motivar también esta situación.
En términos generales, señalan que la campaña está siendo buena, y que muchos se esperan incluso a las terceras rebajas en las que las etiquetas marcan el 50 %. Al tratarse de una firma de ropa infantil, la dependienta añade que la clientela va en búsqueda principalmente de ropa de recién nacido. Para tallas más grandes, hay más competencia, por lo que concentran su público en esa franja de edad.
Foot on Mars, otro de los establecimientos, explica que todavía no han empezado con las segundas rebajas y que su comienzo depende de cómo sea el inicio de la temporada. Han notado una bajada en las compras este año, seguramente, a causa del verano. “La gente está viajando mucho más. Entonces, invierten el dinero en sus vacaciones, como todo el mundo. Esto es una cosa más secundaria”, comentan desde el negocio. Creen que evolucionará a mejor.
“Los artículos la verdad que son golosos porque son marcas de primera. Tenemos los mejores productos, los últimos que salen en las colecciones y a muy buenos precios”. Se refieren tanto a la oferta de calzado como de textil. Por lo tanto, parece que las rebajas en general están siendo más tranquilas en 2026, aunque las expectativas se mantienen altas en los negocios locales y las multinacionales. En especial, porque saben que muchos agotan hasta el último momento para llevarse los mejores descuentos de la época estival.
