Melilla ha dado un nuevo paso hacia el fortalecimiento de su imagen como destino turístico con la presentación oficial de la Asociación de Hoteles de Melilla (ASHOMEL), una nueva entidad que agrupa a los establecimientos hoteleros de la ciudad con el objetivo de representar al sector, promover la calidad en el servicio y fomentar la colaboración institucional para el desarrollo económico y turístico de la ciudad autónoma.
La creación de ASHOMEL fue anunciada este martes, 2 de diciembre de 2025, con una clara vocación integradora. La entidad está formada por una representación diversa de alojamientos: desde pequeños hoteles familiares hasta grandes establecimientos, todos comprometidos con una visión compartida del turismo como motor de crecimiento local.
Ana Bouzas, elegida presidenta de la asociación, afirmó durante la presentación que “la creación de esta asociación responde a la necesidad de contar con una voz unificada que defienda los intereses del sector hotelero y que colabore estrechamente con las instituciones públicas y privadas para posicionar a Melilla como un destino turístico de referencia”.
Entre los principales objetivos de ASHOMEL figura representar y defender los intereses del sector ante las administraciones públicas y organismos competentes. Esto incluye establecer canales estables de diálogo con las autoridades locales, regionales y nacionales, así como participar activamente en iniciativas y decisiones que afecten al turismo. La asociación busca también mejorar la competitividad del sector hotelero mediante acciones concretas de formación, asesoramiento y profesionalización de los equipos humanos que integran los alojamientos de la ciudad.
Otra de las líneas de trabajo prioritarias será el fomento de la sostenibilidad en la gestión hotelera. Desde la asociación subrayan la importancia de aplicar modelos de gestión responsables, comprometidos con el medioambiente, el ahorro energético y el uso eficiente de recursos. Asimismo, se apuesta por la innovación como eje estratégico para atraer nuevos perfiles de turistas y adaptarse a las exigencias de un mercado cada vez más digitalizado y cambiante.
ASHOMEL ya ha iniciado contactos con entidades tanto públicas como privadas para explorar posibles sinergias y alianzas que permitan desarrollar proyectos conjuntos. Estos esfuerzos buscan, entre otros fines, diversificar la oferta de la ciudad, alargar las estancias medias y desestacionalizar la llegada de visitantes.
La presentación de esta nueva entidad llega en un momento clave para el turismo en Melilla. La Ciudad Autónoma está desarrollando una ambiciosa campaña de promoción nacional que incluye espacios en programas de gran audiencia como El Hormiguero, una de las apuestas más destacadas para captar la atención del público peninsular y mejorar el posicionamiento del destino en la mente de potenciales viajeros. Esta campaña representa un esfuerzo coordinado entre instituciones públicas y agentes del sector para relanzar la imagen de Melilla y aprovechar sus fortalezas como enclave multicultural, con patrimonio histórico, gastronomía diversa y una oferta creciente de servicios.
En este contexto, la Asociación de Hoteles se perfila como un aliado estratégico de la administración local en su propósito de consolidar un modelo turístico sostenible, inclusivo y de calidad. Desde la asociación se considera esencial trabajar en equipo para ofrecer una experiencia de alojamiento que esté a la altura de las expectativas de quienes visitan la ciudad, al tiempo que se genera riqueza y empleo para la población local.
ASHOMEL también invita a todos los establecimientos hoteleros que aún no forman parte de la entidad a sumarse a este proyecto común, y ha puesto a disposición un canal de contacto directo a través del correo electrónico as*********@***il.com para resolver dudas, recibir propuestas o formalizar adhesiones.
Con esta iniciativa, Melilla refuerza su estructura turística con una herramienta que permitirá al sector hotelero contar con representación propia, participar en la toma de decisiones y colaborar de forma más activa en la construcción del futuro turístico de la ciudad.
