El Campeonato de Europa de Triatlón celebrado en Melilla los pasados 19 y 20 de julio de 2025 ha supuesto un importante impulso para la ciudad, no solo a nivel deportivo, sino también económico y mediático. Así lo ha confirmado este martes en rueda de prensa el consejero de Deportes, Miguel Ángel Fernández Bonnemaison, acompañado por el presidente de la Federación Española de Triatlón (FETRI), José Hidalgo, y el director general de Política Deportiva, Ángel Guerrero.
Según los datos presentados, el evento generó un impacto económico total superior a los 2,8 millones de euros, combinando tanto el retorno directo como el Valor Publicitario Equivalente (VPE). Además, por cada euro invertido en la organización se logró un retorno de 5,56 euros, lo que evidencia la eficacia y rentabilidad del campeonato para el territorio.
Más de un millón de euros en impacto directo e inducido
Uno de los datos más destacados del informe es el impacto económico directo, que junto con el inducido alcanzó la cifra de 1.065.349,20 euros. A ello se suma un impacto fiscal de 159.802,38 euros, generando así beneficios tangibles para la economía melillense, especialmente en sectores como la hostelería, restauración, comercio local y transporte.
Según explicó el director general de Política Deportiva, 882 personas llegaron a la ciudad durante los días del campeonato, incluyendo deportistas, técnicos y acompañantes. La media de 4 pernoctaciones por visitante y un gasto medio individual de 1.145 euros han sido claves en la generación de este retorno económico tan significativo.
Un escaparate de primer nivel para la ciudad
Más allá del aspecto económico directo, el impacto mediático ha sido uno de los grandes valores añadidos del Campeonato de Europa de Triatlón. De acuerdo con el estudio presentado por la organización, el Valor Publicitario Equivalente alcanzó los 1.539.080 euros, gracias a la cobertura ofrecida por medios como Teledeporte, plataformas digitales, prensa escrita y redes sociales.
En televisión, las cifras reflejan el gran interés que despertó el evento. Teledeporte retransmitió en directo las pruebas Élite Masculina, Femenina y Relevos Mixtos, con una cobertura de casi cuatro horas en directo y una audiencia total de 273.000 espectadores. Además, el canal deportivo emitió un programa especial de 15 minutos centrado exclusivamente en el campeonato.
Audiencia digital de más de 346 millones
En el ámbito digital, el retorno publicitario ascendió a 238.207 euros, con una audiencia global superior a los 346 millones de impresiones, cifras que colocan a Melilla en el radar de millones de personas en todo el mundo. A esto se suman los resultados obtenidos en medios impresos, con un VPE de 170.731 euros y 452.921 lectores alcanzados.
Las redes sociales también jugaron un papel relevante durante la celebración del evento. Se generaron 108 publicaciones en plataformas oficiales, que lograron un total de 593.163 impresiones y 35.299 interacciones. Esta actividad digital supuso un impacto valorado en 17.982 euros, consolidando la importancia de las redes como canales clave de visibilidad para el deporte y el turismo.
Aumento considerable respecto a 2024
La edición de 2025 no solo ha mantenido el nivel organizativo y deportivo de años anteriores, sino que ha superado con creces los registros obtenidos en 2024. En términos de VPE, el incremento ha sido de más de 1,4 millones de euros respecto al pasado año, mientras que la audiencia global ha aumentado en 250 millones de impactos, y el número de inserciones en medios creció en un centenar.
Este salto cuantitativo y cualitativo confirma que Melilla no solo es capaz de acoger grandes eventos, sino también de posicionarse a nivel internacional como destino deportivo de referencia.
Más de 300 participantes de 34 selecciones
El evento congregó a 323 atletas procedentes de 34 selecciones nacionales, que compitieron en un circuito espectacular diseñado entre la Ensenada de los Galápagos y la Plaza de las Culturas. Para la puesta en escena del campeonato se desplegaron más de 800 vallas y 1.400 metros cuadrados de moqueta, elementos clave para garantizar tanto la seguridad como la espectacularidad del evento.
Una inversión con retorno garantizado
Durante su intervención, el consejero de Deportes, Miguel Ángel Fernández Bonnemaison, destacó que organizar un evento de la mano de la FETRI es garantía de éxito, no solo por la solidez organizativa, sino por el gran retorno que genera para la ciudad. En sus palabras, el campeonato ha permitido que “Melilla haya dejado una huella muy importante, no solo en lo deportivo, sino también en lo económico, turístico y mediático”.
En la misma línea, el presidente de la FETRI, José Hidalgo, subrayó la apuesta firme de Melilla por el deporte de alto nivel, así como la capacidad de la ciudad para convertirse en escenario de pruebas continentales de gran impacto.
La celebración del Campeonato de Europa de Triatlón 2025 ha consolidado el papel de Melilla como ciudad anfitriona de grandes eventos deportivos. El balance económico, mediático y social demuestra que la inversión pública en deporte no solo es rentable, sino que refuerza la imagen exterior de la ciudad, dinamiza la economía local y genera nuevas oportunidades para el crecimiento turístico y deportivo.
