Sacar el máximo provecho a la visita de Coca-Cola

Melilla se ha unido a una campaña de la prestigiosa marca Coca-Cola para impulsar el uso del vidrio sostenible. Bajo el título ‘Destapa el cambio’, la iniciativa nos devuelve a años atrás, cuando las botellas se devolvían a la tienda donde se compraban.

Con esta campaña, se pretende sustituir botellas y latas por envases retornables con una vida útil de siete años y con capacidad para ser reutilizadas 25 veces.

Es algo que va muy en línea con la tendencia mundial de reducir lo máximo posible el daño a la capa de ozono después del fiasco del protocolo de Kioto, al que sólo se adhirieron la Unión Europea y Japón, mientras China, Australia y Estados Unidos rechazaron el acuerdo.

Ahora, el mundo, pese a Donald Trump, está en otra dinámica y parece que se ha comprendido por fin que no se puede estar haciendo daño permanentemente al planeta, que, al fin y al cabo, no deja de ser la casa donde vivimos.

El sector de la hostelería en Melilla está por la labor y no se descarta ampliar la medida a los hogares, incluso buscando para ello incentivar de alguna manera a los más reacios.

Se trata de algo que, más tarde o más temprano, tendrán que imitar otras marcas, especialmente aquellas más globales, con el fin de detener un calentamiento global que es cada día más evidente.

Pero además, al mismo tiempo, la visita habrá servido para dar a conocer un poco más Melilla dentro de la estrategia turística que sigue el Gobierno local. Se puede dar a conocer la ciudad de muchas formas: a través de foros, desplazándose a otros lugares o trayendo a gente influyente, como es el caso del jefe de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola en la región sureste, Alejandro García.

Resulta preciso hacer la mayor publicidad posible para conseguir posicionar Melilla como destino turístico o de inversión en nuevas tecnologías aprovechando sus ventajas fiscales, que también hay que promocionar.

Pero también es positivo usar todos los canales de difusión al alcance de la Ciudad y de la sociedad civil, así como invertir en campañas que muestren las bondades de Melilla para que vengan más visitantes gracias a los bonos turísticos y se asienten más empresas valiéndose de la fiscalidad de la ciudad autónoma.

En realidad, hoy en día, todo está interconectado, e incluso del medio ambiente se puede sacar algún rédito en términos económicos para la ciudad.

En cualquier caso, una visita de representantes de Coca-Cola siempre es bienvenida en una ciudad que lucha incansablemente por levantar cabeza.