Melilla se da a conocer como destino digital gracias al marketing de Clúster

Melilla empieza a hacerse un hueco en el mapa tecnológico español. El motor de este cambio es el sector del juego online, que ya da empleo a cerca de 500-600 personas, muchas de ellas jóvenes. Así lo explica Gabriel Ruiz, presidente del Clúster de Emprendimiento de Melilla. “El principal actor es el sector del juego online, que lleva parte de CRM y de soporte de primer nivel y que emplea a muchos jóvenes”.

Pero no solo de juegos vive el ecosistema digital de Melilla. En los últimos meses, la ciudad ha atraído a creadores de contenido de alto nivel, un movimiento que refuerza su presencia en internet. Ruiz apunta que “aunque ya había dos creadores con bastante fuerza, ahora hemos traído a uno de primer nivel, que justamente hoy se ha implantado en la ciudad". Se trata de Borja Fernández Zurrón, director del canal y el podcast Memorias de Pez, especialista en historia y geopolítica.

El crecimiento del sector es notable considerando que Melilla no contaba con un ecosistema tecnológico consolidado hasta hace poco. “Siempre teniendo en cuenta que en Melilla nunca ha habido mucho ecosistema —afirma Ruiz—, los creadores de contenido al final eran locales, y el sector del juego cuando no estaba pues no había gran cosa. Éramos pocos los empresarios que nos dedicábamos a estas cosas y muy poco influyentes, por no decir nada. Desde hace unos seis años, con el sector del juego ya es un número importante y ahora también con el tema de los creadores, todo suma”.

El Clúster de Emprendimiento juega un papel fundamental en esta transformación, sobre todo en la difusión de la marca de Melilla. “Principalmente hacemos marketing, ya que es necesario. Al final el posicionamiento de Melilla en las distintas ferias es importante. Nunca se había hecho, y hay un amplio desconocimiento de Melilla como posible destino para este tipo de empresas”, explica Ruiz. Hoy, alrededor de ocho o nueve empresas tecnológicas forman parte del clúster, aunque muchas más operan desde fuera con trabajadores locales.

Entre las ventajas que ofrece Melilla para atraer empresas digitales, Ruiz destaca los incentivos fiscales y la conectividad aérea. “Aunque a los melillenses nos suene que la tenemos muy mala, el que tengamos beneficios fiscales con un puente aéreo a Málaga y algo menos a Madrid es muy importante”. Sin embargo, advierte que el desconocimiento externo sigue siendo un obstáculo.

El futuro pinta esperanzador. “El youtuber nos comenta que hay muy buena aceptación por parte del sector y el juego sigue creciendo, ya es una bola que va cuesta abajo”, señala Ruiz. En cuanto a los creadores de contenido, confía en que el número de youtubers y agencias locales se multiplique en los próximos años. "Si somos conservadores, creo que todo esto podría multiplicarse por cuatro en los próximos cinco o diez años".

Entre los proyectos más inmediatos del Clúster destacan los eventos de Inteligencia Artificial y Ciberseguridad. El primero, previsto para mayo, abordará cómo la IA puede transformar negocios y potenciar la creatividad. El segundo, programado para el 2 y 3 de julio, ofrecerá charlas, debates y networking sobre cómo protegerse frente a ciberataques que puedan afectar a ciudadanos y servicios.

Con estos pasos, Melilla busca consolidar un ecosistema digital sólido, donde el talento joven, los creadores de contenido y las empresas tecnológicas puedan crecer mientras la ciudad gana visibilidad en España y fuera de ella.