Los profesores Juan Miguel Rey Pino y Ana Isabel Polo Peña coordinan el volumen que, con el título ‘Marketing y sociedad: Aplicaciones sectoriales del marketing no lucrativo’, ha publicado la Editorial Universidad de Granada (eug).
En la actualidad, y gracias al esfuerzo de un gran número de académicos, investigadores y consultores en gestión social, “es posible encontrar un fuerte vínculo entre los términos marketing y sociedad” afirman los autores. Así, desde diferentes visiones del marketing se proponen estrategias y tácticas para minimizar los numerosos problemas que acucian al sector. En este libro se pretenden mostrar, pues, algunas de estas aplicaciones, desde el marketing público al marketing social, pasando por sectores como el turismo rural, los medicamentos huérfanos, el marketing cultural, el marketing para organizaciones sin ánimo de lucro o la responsabilidad social del marketing en las empresas.
Se estructura en dos grandes bloques: ‘Marketing con causa’ y ‘Marketing público y no lucrativo’, en los que se incluyen diez capítulos, con trabajos de numerosos profesores, investigadores y especialistas.
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