Iván Blanco crea contenido en ‘Notas de Marketing’. Se dedica a las redes sociales desde el año 2013, cuando vio una oportunidad de negocio y no dudó en lanzarse a ella. Sabía que iba a vivir de ello, pero no por cuánto tiempo. Trece años después, ha diversificado su actividad sin perder de vista su objetivo: hacer crecer su marca personal. Y ayudar a otros en esta tarea en plataformas digitales como LinkedIn.
Inició su recorrido con el dropshipping, un modelo de comercio electrónico en el que Blanco ejercía como intermediario entre proveedores y clientes. Sin que el artículo pasase por sus manos, su misión era darles la publicidad que quizá no tenían en España. En aquel momento, las redes sociales no eran lo que son hoy. “Instagram era una red muy primigenia, estaba empezando”. Las marcas no tenían ni la mitad de presencia que tienen en la actualidad.
Fue viendo cómo cada vez más gente accedía al sector. Este incremento condujo a las limitaciones en la red y a los conocidos algoritmos. Antes “era como mucho más libre, entonces lo que pensaba era eso, que iba a durar poco”. Años más tarde, decidió formarse en negocios con el Grado Leinn (Liderazgo, Emprendedor e Innovación). Las habilidades adquiridas a través de su formato práctico lo impulsaron hacia nuevos proyectos.
Fue creando marcas que funcionaron durante un tiempo. Sin embargo, se dio cuenta de que invertir en su propia marca personal tenía más sentido. La red por excelencia para este cometido es LinkedIn. Se formó y se inició en la creación de contenido para esta plataforma. Las oportunidades para ayudar a otros fueron llegando: directivos, CEOs y autoridades confían en él y en sus competencias.
Considera fundamental no abandonar su propio contenido para seguir estando a pleno rendimiento en este entorno. En sus publicaciones habla de marketing, de redes sociales, de su experiencia diaria y de las estrategias y perfiles de otros creadores. Un sector que en poco más de una década “ha evolucionado y se ha profesionalizado un montón”.
Con respecto a la decisión de trasladar su vida y negocio a Melilla, tiene mucho que ver con la relación profesional que lo une a Borja F. Zurrón, ‘Memorias de Pez’. Iván Blanco acudía a su estudio para grabar entrevistas y un día Zurrón le dijo que cada vez le iba a ver menos porque se mudaba a Melilla. Le contó las oportunidades que ofrece la ciudad a los emprendedores, y derribó algún que otro prejuicio que venía de la imagen errónea que muchas veces se transmite en los medios.
“La verdad que me pareció muy interesante y dije, oye, pues mira, me gustaría conocer la ciudad”. Gabriel Ruiz, del Clúster de Emprendimiento, le preguntó si le apetecía dar una charla en la ciudad y verlo todo más de cerca. “Me pareció mucho mejor de lo que me esperaba”. Resalta que la estrategia es atractiva y ambiciosa. Si al menos no se lo pensaba, sabía que iba a arrepentirse toda su vida.
La flexibilidad de su trabajo hizo posible el traslado. Además de los beneficios fiscales y de la calidad de vida, el creador de ‘Notas de Marketing’ afirma que la mejor ventaja ha sido que ahora puede competir y estar al nivel de otros que desarrollaban su ciudad fuera de España, desde Malta, Dubái o Andorra. Incide en que estos perfiles tenían una mayor capacidad económica para invertir y arriesgar en sus empresas. “Al venir aquí, he visto que puedo competir con ellos de tú a tú, porque, bueno, las oportunidades fiscales que te da Melilla te permiten eso”.
En un repaso por el mundo digital, Iván Blanco opina que, en el futuro, serán menos los perfiles de lifestyle que den el boom como ha pasado estos años. “Son perfiles que crecieron en otro momento de las redes sociales, que cada vez son más complicadas, y al final a esas personas las siguen por quienes son”. Salvo que se hagan famosas por otros canales, como mucho quedarán las que ya están, explica.
En cambio, emergerán creadores de nichos específicos. Ha mencionado a RoRo (@whoisroro), que arrancó con un contenido “innovador y polémico” a partes iguales. Algunos de estos perfiles se harán masivos. Lola Lolita (@lolalolita), que ha anunciado recientemente un descanso temporal de las redes, es un ejemplo de cómo desgasta un contenido centrado en hablar de la propia vida privada. “Desgasta mucho porque la gente se mete en tu vida y digamos que te obliga a exponerla al máximo”.
Las redes seguirán evolucionando, y creadores como ‘Notas de Marketing’, con Iván Blanco al frente, se tendrán que adaptar a las nuevas normas si quieren seguir moviéndose en el cambiante ecosistema digital.
