Hace unos años, la pregunta era qué película ponían esa noche en televisión. Ahora la conversación puede ser bastante más sencilla: "¿En qué plataforma está?". El entretenimiento ha cambiado de lugar y de formato y, en muchos hogares de Melilla, las series y películas se consumen directamente a través de las plataformas de streaming.
Netflix se mantiene como una de las opciones habituales para quienes buscan series, películas y todo tipo de contenidos para pasar un rato frente a la pantalla. En algunas familias, además, Disney+ se ha convertido en una alternativa especialmente vinculada a los más pequeños de la casa, aunque su catálogo también consigue reunir delante del televisor a espectadores de diferentes edades.
La situación encaja en una tendencia más amplia en España. Los datos de Sharesub, plataforma especializada en compartir el coste de las suscripciones, muestran que el vídeo continúa siendo la categoría con mayor volumen de altas, con un 40,4% del total. Sin embargo, el sector también está cambiando: durante el último año, esta categoría ha registrado un descenso del 4%, mientras ganan espacio servicios más especializados.
El resultado es un panorama en el que ya no parece existir una única plataforma capaz de cubrir todos los gustos. Dependiendo de lo que se quiera ver, el espectador puede terminar saltando de una aplicación a otra.
Netflix, la opción para sentarse y elegir
En los hogares melillenses, Netflix forma parte de ese menú habitual de entretenimiento. La plataforma permite reunir en un mismo espacio series y películas de diferentes géneros, por lo que puede convertirse en una opción recurrente cuando llega el momento de encender el televisor.
No hace falta que toda la familia tenga los mismos gustos para compartir una suscripción. Una noche puede tocar una serie para los adultos y al día siguiente una película para ver juntos. La variedad de contenidos hace que el uso de la plataforma pueda cambiar según el momento.
"Cuando queremos ver una serie o una película sin darle demasiadas vueltas, normalmente terminamos entrando en Netflix. Es la plataforma que más asociamos con sentarnos a ver algo", explica María.
Esta forma de consumo refleja precisamente una de las transformaciones que recoge el informe de Sharesub: los usuarios ya no buscan necesariamente un único servicio que reúna todo el entretenimiento disponible. Las preferencias personales tienen cada vez más peso a la hora de decidir qué plataformas utilizar.
El fenómeno afecta a todos los géneros. Hay espectadores que buscan ficción, otros que prefieren realities y algunos que tienen claro que su elección pasa por el anime, el deporte o determinados contenidos especializados.
Disney+ encuentra su espacio en las familias
En los hogares con niños, Disney+ tiene además un público especialmente claro. Sus películas y series vinculadas al universo infantil y familiar hacen que la plataforma tenga un espacio habitual en algunos hogares.
Pero que los más pequeños sean quienes más reclaman determinados contenidos no significa que sean los únicos espectadores. Algunas películas pueden convertirse también en una opción para los adultos, especialmente cuando se trata de títulos conocidos por distintas generaciones.
"En casa Disney+ empezó siendo sobre todo para los niños, pero al final la terminamos viendo todos. Hay películas que ellos quieren repetir y que a nosotros tampoco nos importa volver a ver", cuenta Laura.
Ese carácter familiar permite que una misma suscripción tenga diferentes usos dentro de una casa. Los niños pueden buscar sus películas favoritas mientras los adultos encuentran otras propuestas del catálogo.
Así, la elección de una plataforma no siempre responde exclusivamente al gusto individual. En muchas ocasiones también influye la composición del hogar y la necesidad de encontrar contenidos que puedan utilizar diferentes miembros de una misma familia.
Del true crime al anime: cada espectador busca lo suyo
El informe de Sharesub dibuja un mercado cada vez más fragmentado. La oferta se ha multiplicado y cada servicio intenta atraer a un público determinado mediante contenidos concretos.
Entre los aficionados al true crime y los realities, las plataformas nacionales tienen un peso destacado. AtresPlayer y Mitele concentran una parte importante de la demanda española relacionada con estos contenidos. En el caso de AtresPlayer, el informe señala un crecimiento del 94% interanual.
Pero uno de los ejemplos más destacados aparece en el anime. Crunchyroll registra más nuevas suscripciones compartidas en España durante el último año que Movistar+, AtresPlayer, SkyShowtime y Filmin juntas. El dato refleja el peso que ha adquirido este género y el interés que despierta entre determinados espectadores.
"Hay gente que abre una plataforma sabiendo exactamente lo que quiere ver. Si te gusta mucho el anime, por ejemplo, no necesitas que una aplicación tenga de todo, sino que tenga las series que sigues", señala Daniel.
La situación demuestra que el consumo audiovisual puede ser cada vez más específico. Ya no se trata únicamente de elegir entre televisión tradicional y streaming. Dentro del propio streaming existe una amplia variedad de opciones y cada una puede responder a necesidades diferentes.
HBO Max, Disney+ y los géneros de fantasía
La ciencia ficción, la fantasía y el terror también cuentan con un espacio destacado dentro de este nuevo escenario. Según los datos de Sharesub, HBO Max y Disney+ concentran una parte importante del consumo relacionado con estos géneros.
HBO Max es, además, la única gran oferta audiovisual que ha ganado cuota dentro de Sharesub en España en 2026, en un contexto en el que los catálogos generalistas han perdido volumen.
Estos movimientos ayudan a entender por qué una persona puede tener una plataforma para unas series, otra para determinadas películas y una tercera para contenidos concretos. La decisión depende, cada vez más, de qué quiere encontrar el espectador en cada momento.
En Melilla, esta realidad puede trasladarse fácilmente al día a día de los hogares. Una familia puede recurrir a Netflix para una serie, entrar en Disney+ cuando los niños quieren ver una película y utilizar otra plataforma cuando busca un género diferente.
"Al final no tenemos una plataforma para todo. Dependiendo de lo que nos apetezca, miramos una u otra y muchas veces también decidimos en función de lo que quiere ver el resto de la familia", apunta María.
Compartir suscripciones para ampliar el catálogo
El aumento de las plataformas también plantea otra cuestión: cuántas suscripciones está dispuesto a mantener un usuario.
Según Sharesub, uno de cada cuatro usuarios de su plataforma en España combina dos o más suscripciones. Entre quienes llevan más tiempo utilizando el servicio, esta proporción se acerca a uno de cada tres.
El dato no significa que todos los usuarios tengan contratadas varias plataformas al mismo tiempo. La propia compañía aclara que la cifra de 1,39 plataformas diferentes compartidas de media durante un año recoge únicamente los servicios que se comparten mediante Sharesub y no aquellos que se pagan de manera independiente.
La mayoría de los consumidores que utilizan este sistema sigue compartiendo una plataforma y mantiene las demás de forma individual. La combinación de servicios aparece, por tanto, como una fórmula para complementar las opciones disponibles.
En la práctica, esto permite construir un catálogo particular. En lugar de depender de una sola plataforma, el espectador puede elegir diferentes servicios según sus preferencias.
La edad también influye en lo que se ve
Los gustos tampoco son iguales entre generaciones. Los millennials representan el 46% de las altas a Sharesub en España, mientras que la Generación Z supone el 18,5% y los mayores de 45 años representan el 35%.
Entre los usuarios más jóvenes destaca especialmente el peso de Crunchyroll, Spotify y Nintendo. Más de un tercio de las nuevas suscripciones compartidas de Nintendo Switch Online corresponden a usuarios de entre 18 y 28 años, el doble de lo que representa esta franja en el conjunto de Sharesub.
Los millennials muestran, por su parte, una especial presencia en HBO Max, donde representan el 53% de las nuevas suscripciones compartidas.
Entre los mayores de 45 años ganan peso las propuestas deportivas y generalistas. Este grupo representa dos tercios de las nuevas suscripciones compartidas de DAZN y la mitad de las de Amazon Prime Video. También concentra una mayoría de las altas en plataformas musicales como Tidal y Qobuz.
Netflix presenta, además, la audiencia de mayor edad entre las tres grandes propuestas de vídeo analizadas por Sharesub en España.
Un catálogo diferente en cada casa
La consecuencia de todos estos cambios es que cada hogar puede terminar construyendo su propio menú de entretenimiento. En una casa puede tener más peso Netflix; en otra, Disney+; en otra, una plataforma especializada en anime o en deporte.
No existe necesariamente una única respuesta a la pregunta de qué plataforma utilizar. El contenido que interesa, la edad de los espectadores, los gustos de cada miembro de la familia y el momento concreto terminan influyendo en la elección.
En Melilla, como en el resto de España, las plataformas forman parte de una rutina de ocio cada vez más asentada. La pantalla del salón ya no ofrece únicamente una programación cerrada, sino un catálogo que cada usuario puede recorrer a su manera.
Y ahí está precisamente una de las claves del nuevo consumo audiovisual. El espectador ya no espera a que llegue una película determinada a una cadena de televisión. Busca el título, consulta dónde está disponible y decide si quiere verlo en ese momento.
El entretenimiento se ha convertido así en una cuestión de elección. Netflix puede ser la opción habitual para una serie; Disney+ puede ocupar el turno cuando los pequeños de la casa quieren una película; el anime puede llevar a otra plataforma y el deporte a otra diferente.
Entre tanta oferta, cada espectador acaba diseñando su propia combinación. Y la pregunta que antes era "¿qué ponen hoy en la televisión?" se ha transformado en otra mucho más sencilla: "¿Qué queremos ver esta noche y dónde está?".
