La Ciudad Autónoma de Melilla ha dado un giro a la forma de diseñar la imagen de sus fiestas patronales: por primera vez, el cartel de feria no ha salido de un concurso entre diseñadores locales, sino de la contratación directa de una profesional. La consejera de Cultura, Patrimonio Cultural y el Mayor, Fadela Mohatar, presentó este viernes la propuesta junto a su autora, la diseñadora Laura Cantón Canto, con un cartel centrado en la nueva portada oficial de la feria, la Casa Tortosa.
Mohatar explicó que, hasta ahora, la elección del cartel de feria se resolvía cada año a través de un concurso abierto a diseñadores de la ciudad, una fórmula que, según señaló, permitía dar espacio y visibilidad a los profesionales locales. Sin embargo, a partir de este año la Ciudad Autónoma ha decidido apostar por la contratación directa de una diseñadora profesional para todo el proceso. La consejera justificó el cambio por la necesidad de contar con una unidad de diseño coherente que sirva de base no solo para el cartel, sino también para el resto de materiales gráficos vinculados a la feria, como el merchandising y la cartelería.
La encargada de dar forma a esta nueva etapa ha sido Laura Cantón Canto, diseñadora que ya había participado en ediciones anteriores del antiguo concurso como joven promesa y que, según explicó Mohatar, se dedica ahora de forma profesional al diseño gráfico. La consejera destacó su trayectoria: formación en Madrid, experiencia internacional a través de un taller en Londres en referencia a estudios como Pentagram, y un paso por el departamento creativo de El Corte Inglés antes de consolidarse como diseñadora especializada en diseño editorial, branding y marketing digital.
Mohatar también señaló que el trabajo de Cantón es reconocible en la ciudad más allá del ámbito institucional, ya que es la autora de la imagen corporativa del bar Victoria, un local emblemático de Melilla, cuya cartelería y menús ha diseñado.
La propia Laura Cantón explicó durante la presentación el concepto detrás del cartel de este año. Según relató, su intención ha sido representar a personas de a pie de Melilla viviendo la feria, de manera que cualquier vecino pudiera identificarse con algún gesto, actividad o detalle de la composición. "Que todo el mundo, todos los melillenses se puedan identificar con algo de lo que sale en el cartel", explicó la diseñadora.
Cantón detalló que el cartel incorpora los colores y la imagen de la Casa Tortosa, la construcción que estrena este año su condición de portada oficial de la feria, y que sitúa a la Virgen en el centro de la composición como eje central de la escena. Alrededor de esa figura, la diseñadora ha querido representar la diversidad de la ciudad, con personas de distintas culturas conviviendo en el ambiente ferial.
Preguntada por el proceso de creación del cartel, Cantón explicó que se trata de un trabajo largo que exige una fase previa de investigación, seguida de un boceto inicial en el que se decide la composición y la ubicación de cada elemento. Después, ese boceto se traslada al ordenador, donde se trabaja también la vestimenta y los detalles de cada figura hasta llegar al dibujo definitivo.
La presentación del cartel se enmarca además en otro cambio relevante de esta edición de la feria: el estreno de un nuevo contrato de iluminación especial para las fiestas patronales. Mohatar recordó que tanto la contratación de la portada como la de la iluminación especial tienen una vigencia de cuatro años, y que este verano ha finalizado el ciclo anterior, por lo que ambos contratos se han renovado de manera simultánea. La consejera remitió al consejero de Fomento, Miguel Marín, para detallar los pormenores de la nueva contratación de iluminación, aunque sí puso como ejemplo que este año ya se ha podido comprobar el cambio en las iluminaciones especiales de celebraciones como el Ramadán o los carnavales, con una puesta en escena, según dijo, de mayor relevancia y espectacularidad.
En cuanto a la organización general de la feria, Mohatar explicó que el periodo de inscripción para las casetas tradicionales ya se ha cerrado y que en estos momentos se está trabajando, junto a Francisco Díaz como presidente de la Fundación Melilla Ciudad Monumental, en cuestiones como la distribución de parcelas y el traslado de las atracciones feriales. La consejera avanzó que no habrá grandes novedades respecto a las casetas tradicionales, que according to ella llevan muchos años presentes en la feria y a las que la Ciudad Autónoma quiere seguir dando continuidad, "porque al fin y al cabo son las que nos dan el alma a las ferias".
Mohatar señaló que, junto a las casetas tradicionales, siguen teniendo su espacio reservado las de asociaciones y entidades culturales y sociales de la ciudad, a las que calificó como "la razón de ser" de las fiestas patronales, así como otras casetas de música moderna, como la que organiza habitualmente la asociación de la prensa. En este sentido, la consejera insistió en que, más allá de todos los cambios introducidos en la imagen y en la organización, la feria de Melilla mantiene su identidad de fondo: "Nuestra identidad es feria flamenca, andaluza, muy melillense también, pero con ese alma que no queremos que se pierda".
La consejera cerró su intervención con un llamamiento a la normalidad en la ciudad, en un contexto marcado por la situación en la vecina Ceuta. Mohatar expresó su solidaridad y su apoyo hacia la ciudad autónoma vecina, al tiempo que defendió que tanto en Ceuta como en Melilla es necesario seguir adelante con la vida cotidiana, "trabajar por nuestras familias, por nuestras empresas que necesitan normalidad". La consejera insistió en que el área de Cultura, Festejos y Patrimonio trabaja con una doble vertiente: la democratización del acceso a la cultura y el impacto socioeconómico que generan este tipo de eventos en la ciudad.
