Si hay un momento esperado cuando empieza el buen tiempo, son las rebajas de verano. Hay quienes llevan semanas buceando en las páginas web de las marcas de referencia para ir llenando el carrito de la compra y “que no les pille el toro”. Desde que el Gobierno liberó por completo los periodos de rebajas en el año 2012, las diferentes casas han ido adelantando las campañas al mes de junio.
Antes, los comercios debían ceñirse al periodo comprendido entre el 1 de julio y el 31 de agosto. En 2026, las fechas en las que las principales multinacionales inician los descuentos son: Mango el 22 de junio, Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Lefties, Oysho y Massimo Dutti) el 24 de junio en web y aplicación y el 25 en tiendas físicas, y El Corte Inglés el 26 de junio.
Otras casas como H&M y Springfield llevan tiempo lanzando promociones y continuarán así una vez se inicie oficialmente la temporada de rebajas. Según el informe ‘Rebajas en eCommerce Verano 2026’, elaborado por Webloyalty, una compañía de Retail Media, desvela que los españoles gastarán de media unos 270 euros en sus compras online en este momento del año. Es un 3 % más que el año anterior, con 262 euros, ocupando los sectores de electrónica, viajes y salud y belleza un lugar central en las compras.
Por lo tanto, es evidente que el medio online ha ganado peso en los últimos años con el auge de internet. A su vez, las campañas publicitarias guiadas por influencers y en redes sociales aumentan esta rueda de consumo. En Melilla, muchos comercios, tanto locales como franquicias, ya han colocado el cartel de ‘Rebajas’ en los escaparates. Por ejemplo, la tienda Marián Sáez, especializada en moda, calzado y complementos.
Hoy ha sido el primer día de descuentos, y tienen hasta un 25 % en artículos que los clientes encontrarán en el local de General Pareja. Estarán disponibles hasta el mes de agosto y, seguramente, seguirán recibiendo novedades a lo largo del verano. Desde el mes de febrero, disponen de prendas propias de la temporada de primavera-verano, aunque el buen tiempo se ha hecho de rogar este año en la ciudad autónoma.
Resaltan que no sacan ropa de años anteriores, como sucede a veces en las multinacionales. Por legislación, en algunas comunidades autónomas se exige que los artículos rebajados deben haber formado parte del catálogo habitual del establecimiento y haber estado a la venta a un precio superior al ofertado durante este periodo. Además, debe mostrarse claramente el precio anterior y el nuevo, e informar de las fechas de inicio y finalización de la campaña.
En este negocio centrado en la confección, creen que las rebajas de ahora no son las de antes. “Antes se notaba muchísimo, había mucho más público y la gente se esperaba. Ahora, pues cuando la gente se da una vueltecilla, siempre algo caerá, pero no es lo mismo”. Consideran que se ha vuelto muy difícil competir con las grandes marcas ya que, además, Melilla no está pasando por su mejor momento comercial.
No obstante, en Super Sport, afirman que “la competencia siempre es buena para el melillense, así ve la diferencia de los productos que tiene cada establecimiento y cada uno compra donde le apetezca”. Argumentan que la variedad de comercios y artículos beneficia a la economía local. Tienen descuentos a partir del 30 %, y piensan que las rebajas “se viven con afluencia de público y con alegría” en la ciudad.
En los primeros días, esperan que haya demanda por parte de la clientela y que estén satisfechos con las ofertas. Añaden que, por norma general, el melillense gastará en función de su propio bolsillo. Por otro lado, en Etam, una marca francesa de lencería y moda femenina, iniciaron la campaña hace cerca de dos semanas. De hecho, abrieron un periodo de quince días de venta privada exclusivo para clientes.
En este caso, aseguran que la campaña se ha adelantado un poco con respecto a años anteriores, pero no lo atribuyen a un motivo en particular. Los clientes “escuchan la palabra ‘rebaja’ y vienen corriendo porque, si no, no encuentran talla. Y más si son tallas grandes, que es lo que más suelen buscar”, explican las dependientas de la firma francesa.
Además de los descuentos, tienen una promoción especial de 3+1. “Llevándote cuatro prendas, solo pagas tres”. También ofrecen conjuntos completos con un descuento importante, como sucede con los bikinis, que están las dos piezas a 29,99 euros. Otras prendas como pijamas, lenceros o ropa de salir llevan aplicadas la rebaja, algunos, de hasta el 50 %.
En resumen, este esperado momento del verano ya ha llegado a Melilla. Algunos establecimientos se han adelantado un poco este año, y en los próximos días, se sumarán el resto de marcas que quedan pendientes. Mientras tanto, pueden ir añadiendo sus artículos favoritos a la cesta de la compra porque, literalmente, vuelan durante las rebajas.
