La Asociación Zona Centro prepara una acción potente para evitar que las ventas se resientan en las semanas previas al Black Friday. Este sábado, el equipo de la entidad celebrará un sorteo de 4.000 euros entre los clientes que utilizan la tarjeta 'Zentra2' , una herramienta de fielización que acumula puntos por las compras realizadas en los establecimientos adheridos.
La iniciativa nace de una realidad que los comerciantes llevan tiempo detectando: el cliente contiene el gasto a la espera de los descuentos del Black Friday. Así lo explica Manolo Navas, integrante del equipo de dinamización de Zona Centro. Según señala "la gente, las semanas antes del Black Friday, tiende a retraerse un poco en el consumo esperando los descuentos de ese día".
Para tratar de paliar ese efecto, la asociación ha decidido adelantarse y colocar un gran incentivo a mitad de mes. "Lo que vamos a hacer esta semana es uno de los sorteos de los puntos. Vamos acumulando puntos en nuestra tarjeta de 'Zentra2' y esos puntos sirven precisamente para estos sorteos. Este sábado por la mañana vamos a sortear 4.000 'eurazos'", detalla Navas.
Estos 4.000 euros son vales de compras que solo pueden canjearse en los comercios participantes, de manera que el premio revierte íntegramente en la economía local. El objetivo es claro: inyectar movimiento en el corazón comercial de la ciudad antes de la llegada del Black Friday. "Con esto, vamos a conseguir, espero, que se reactiven un poquito las ventas justo a mitad de mes", subraya.
Una de las principales novedades de esta edición es el plazo de consumo de los premios. Habitualmente, los ganadores disponen de 15 días para gastar el saldo obtenido, pero en esta ocasión el período se reducirá. El motivio es precisamente evitar que los vales se utilicen ya en plena campaña de Black Friday y concentrar el impacto en las semanas previas, por lo que se deberá canjear antes del 28 de noviembre.
"Siempre tenemos un plazo de 15 días para consumir los premios que nos van tocando, pero en esta ocasión lo que vamos a hacer es reducir un poquito el plazo de consumo para que no llegue hasta el Black Friday. Así todo el mundo tendrá que estar atento, esas tarjetas van a caducar antes", advierte Navas.
El comerciante también reconoce que la propia dinámica del Black Friday ha ido cambiando los hábitos de las tiendas. Cada vez es más frecuente adelantar ofertas a toda la semana para evitar aglomeraciones y concentraciones excesivas de público en una sola jornada. "Mucha gente, yo por lo menos en mi tienda, empiezo con descuentos esa semana para que la gente no esté esperando el viernes, que no haya después mucha bulla el mismo día", explica.
La jornada de este sábado tendrá además, un componente lúdico y familiar. Para atraer público al centro y sumar ambiente a la acción comercial, el equipo de dinamización montará hinchables y actividades destinadas a los más pequeños. De este modo, las familias podrán acercarse, disfrutar de propuestas de ocio infantil, y al mismo tiempo, aprovechar para realizar sus compras en los negocios de la zona.
El sorteo de los 4.000 euros se retransmitirá en directo a través de Instagram, siguiendo el formato de las últimas ediciones. El objetivo es ofrecer transparencia total y permitir que cualquier persona pueda seguir el proceso desde su móvil. "Lo retransmitiremos en directo por Instagram para que toda la gente vea que no hay ni trampa ni cartón y a repartir 4.000 euros para animar un poquito el cotarro", afirma Navas.
En otras ocasiones, estos sorteos se han realizado en espacios como el Kursaal o en locales colaboradores, combinando emisión en redes sociales con público presencial. En todos los casos, la retransmisión en directo se ha consolidado como una herramienta eficaz para reforzar la confianza en el sistema de puntos y en el reparto de premios, además de servir como escaparate para el comercio local en el entorno digital.
En paralelo, el equipo de dinamización sigue atento a la planificación de la campaña de Black Friday y a la coordinación con otras actividades de la ciudad, como el encendido de alumbrado de Navidad, con el objetivo de no solapar propuestas ni dispersar recursos.
Aunque la programación específica de esas fechas aún no está cerrada, el mensaje que se lanza desde Zona Centro es que el comercio ya está trabajando para que el mes de noviembre mantenga el pulso y no quede supeditado a un solo día de descuentos.
En resumen, la acción de este sábado combina incentivo económico, animación en la calle y refuerzo de la fidelización a través de la tarjeta 'Zentra2'.
Un sorteo de 4.000 euros, un plazo más corto para gastar los premios antes del Black Friday y actividades para los más pequeños componen la apuesta de Zona Centro para contrarrestar el parón previo y recordar a los consumidores que el comercio de proximidad sigue siendo una opción atractiva durante todo el mes, y no solo en la jornada de las grandes rebajas.
Repito,
Quien paga esto???
… los de siempre, NOSOTROS
Ni con mi dinero