Melilla se suma a la campaña de Coca-Cola 'Destapa el cambio' para impulsar el uso de vidrio retornable

La Ciudad Autónoma de Melilla ha formalizado este miércoles su adhesión a la campaña ‘Destapa el cambio’. Una iniciativa impulsada por Coca-Cola Europacific Partners que promueve el uso de botellas de vidrio retornables en el canal de hostelería. La medida busca reducir la generación de residuos y fomentar un modelo de economía circular en el sector de bares, restaurantes y cafeterías.

Tras la reunión, a las 12:00 horas, en la Consejería de Medio Ambiente, ha tenido lugar la presentación del programa con la participación del consejero del área, Daniel Ventura, y del jefe de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola en la región sureste, Alejandro García. Ambos han coincidido en señalar la relevancia de esta acción como parte de una estrategia más amplia para lograr una distribución más sostenible de productos de consumo.

“Este proyecto recupera una práctica tradicional y ecológica que muchas personas recuerdan de su infancia, cuando devolvíamos los envases de cristal a la tienda para que nos dieran otro lleno. Esa lógica de reutilización es lo que estamos retomando, pero con tecnología y logística adaptadas a los tiempos actuales”, ha declarado Ventura durante la presentación.

Según los datos facilitados por la empresa, actualmente se distribuyen anualmente en Melilla entre 300.000 y 350.000 cajas de productos Coca-Cola, lo que equivale a aproximadamente 12 millones de envases. De estos, alrededor de 70.000 cajas —unos 1,7 millones de envases— corresponden a establecimientos hosteleros.

El objetivo del programa es sustituir los envases de un solo uso (tanto vidrio no retornable como latas) por botellas retornables con una vida útil de siete años y capacidad para ser reutilizadas hasta 25 veces. Esto representa un ahorro potencial significativo en términos de residuos y emisiones, según ha destacado Alejandro García. “Además del impacto ambiental, existe una clara mejora en la experiencia de consumo: más del 80% de los consumidores prefieren la botella de vidrio por encima de otros formatos”, ha afirmado.

Sostenibilidad a largo plazo

La campaña ‘Destapa el cambio’ se enmarca en el plan estratégico de sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners, que prevé alcanzar la neutralidad de carbono en toda su cadena de valor en 2040, diez años antes del horizonte marcado por los compromisos internacionales más habituales. Para lograrlo, la compañía está apostando por modelos de distribución basados en la reutilización y el retorno, especialmente en el canal HORECA (hoteles, restaurantes y cafeterías).

En Melilla, el despliegue del sistema contará con la colaboración de la empresa local Distribuciones Carbónicas de Melilla, distribuidor oficial de Coca-Cola en la ciudad. Su gerente, Javier Olmedilla, coordinará la logística de recogida y suministro de los envases reutilizables.

La implantación del programa, sin embargo, no está exenta de desafíos. La condición geográfica de Melilla implica una logística más compleja que en otras regiones. En este sentido, Coca-Cola ha iniciado conversaciones con el Gobierno para buscar fórmulas que compensen los sobrecostes derivados del transporte y retorno de los envases a la península. “Estamos trabajando para reducir la carga impositiva que afecta a estos formatos, porque creemos que la sostenibilidad no debe suponer una penalización económica ni para el hostelero ni para el consumidor”, ha asegurado García.

Buena acogida del sector

Según han explicado los representantes de Coca-Cola, la acogida inicial entre los empresarios de hostelería ha sido positiva. La empresa ha comenzado una fase piloto en varios locales de la ciudad, que servirá para ajustar el modelo operativo y valorar la respuesta del consumidor. “Los hosteleros ven en este sistema una mejora tanto en imagen como en costes a medio plazo. Y los clientes ya están familiarizados con el vidrio retornable cuando consumen en otras partes del país”, ha señalado el portavoz de la compañía.

Ventura, por su parte, ha agradecido la colaboración del sector y ha animado a otras empresas a adoptar modelos similares. “Este tipo de soluciones nos acercan a los objetivos de economía circular que tanto Europa como España nos están reclamando. Es un comportamiento muy ecológico, muy medioambiental, muy sostenible y, por supuesto totalmente relacionado con esa economía circular de la que venimos hablando en los últimos años”, ha afirmado.

El siguiente paso

Durante la rueda de prensa, algunos periodistas preguntaron por la posibilidad de extender el sistema al consumo en el hogar. Alejandro García ha confirmado que esa opción está sobre la mesa, pero a medio o largo plazo. “En Europa ya funciona el sistema de depósito, devolución y retorno (SDDR), especialmente en los países del norte. En España aún no está implantado, pero llegará. Por ahora, el foco está en la hostelería, que es donde se da el consumo inmediato y donde tiene más sentido logístico implantar el vidrio retornable”, ha dicho.

El responsable de Coca-Cola también ha anunciado que la iniciativa no se limitará solo a la bebida principal de la compañía, sino que incluirá otras marcas de su portafolio, como Fanta, Sprite o las aguas con gas. En total, 23 productos están adaptados al formato retornable.

Incentivos y concienciación

Uno de los elementos en los que se ha insistido durante la presentación ha sido la necesidad de acompañar este tipo de cambios con incentivos. Daniel Ventura ha señalado que, "hay que seguir dando pasos importantes para que esos puntos negros que todavía tenemos, alguna zona o persona que se resiste muchísimo al cambio, pues tenemos que convencerla de alguna manera y buscar algún tipo de incentivo para que esa persona que se resiste al cambio al final también participe del proceso de cuidar el medio ambiente de la mejor manera posible".

Melilla, que ya recicla activamente plásticos y otros residuos a través de plantas especializadas en la península, da ahora un paso más en su política ambiental.

Un modelo con vocación de permanencia

Tanto desde la empresa como desde la administración local coinciden en señalar que el éxito de la campaña dependerá de la implicación colectiva. “La singularidad de las distancias, de la logística, de hacer llegar el producto al entorno de Melilla nos ha dificultado, de alguna manera, que esto llegara a la misma disposición que ha llegado a la península. Pero como decíamos, con esta campaña ganamos todos. Por el tema de la sostenibilidad, por el tema de la experiencia y la dependibilidad”, ha concluido Alejandro García.

Para Daniel Ventura, la clave está en sumar esfuerzos. “Ojalá el resto de las empresas copien este modelo”.

Con la entrada en vigor de esta campaña, Coca-Cola y la ciudad autónoma abren una nueva etapa en la gestión de residuos, el consumo responsable y el compromiso empresarial con el medio ambiente. Melilla, oficialmente, ya ha destapado el cambio.