Marín refuerza en Londres la promoción de Melilla con grandes plataformas del sector viajes

El consejero de Turismo, Miguel Marín, continúa reforzando la estrategia de promoción de Melilla como destino turístico en la World Travel Market de Londres, una de las ferias más relevantes del sector a nivel internacional. En su segunda jornada de trabajo, Marín ha intensificado su agenda de reuniones con responsables de importantes operadores y plataformas digitales de viajes, con el propósito de incrementar la visibilidad de la ciudad en los mercados nacionales e internacionales y mejorar su posicionamiento en los principales canales de venta del sector.

Uno de los encuentros más significativos ha sido con altos ejecutivos del Grupo Ávoris, conglomerado empresarial que integra a firmas tan reconocidas como Halcón Viajes y B-Travel, anteriormente conocida como Viajes Barceló. Entre ambas marcas, el grupo gestiona más de un millar de agencias físicas repartidas por todo el territorio nacional, lo que representa una red comercial clave para la distribución de productos turísticos.

Marín explicó que actualmente Halcón Viajes ya forma parte de la estrategia promocional de la ciudad, comercializando los bonos turísticos de Melilla desde hace más de un año. A esta colaboración se sumará ahora B-Travel, lo que permitirá incorporar otras 500 agencias físicas al programa. “Esto permitirá que 500 nuevas agencias puedan promocionar, divulgar y vender los bonos turísticos de Melilla a sus clientes”, apuntó el consejero.

Además del canal tradicional, el grupo dispone de una potente plataforma de venta online, lo que ofrece la posibilidad de impulsar nuevas acciones digitales para la promoción del destino. Según destacó Marín, una de las prioridades es diseñar paquetes turísticos personalizados que incentiven las reservas y favorezcan el aumento del número de visitantes.

Otra reunión destacada fue la mantenida con responsables de MinV, una plataforma digital de recomendaciones en la que millones de viajeros comparten opiniones y experiencias sobre destinos turísticos. Con una comunidad que supera los 50 millones de usuarios, más de la mitad de ellos españoles, la herramienta ofrece un gran potencial para mejorar el posicionamiento digital de Melilla.

“Es una plataforma que permite mostrar qué ofrece nuestra ciudad, qué hacer, qué atractivos tiene y qué tipo de ocio se puede disfrutar. Es una oportunidad más para llegar directamente al público viajero, desde sus propios intereses”, aseguró el consejero.

El objetivo de esta colaboración es incorporar contenido específico sobre Melilla, que pueda ser consultado por los usuarios de MinV a la hora de planificar sus viajes, y de esta forma despertar el interés por conocer el destino.

Por último, el consejero de Turismo ha mantenido una reunión con directivas del Grupo Expedia, considerado el mayor operador mundial en la venta de productos turísticos a través de internet. Expedia no solo dispone de una gran base de usuarios a nivel global, sino que también cuenta con herramientas tecnológicas de gran precisión para analizar el retorno de las inversiones en campañas de promoción.

Durante el encuentro se estudiaron fórmulas para posicionar a Melilla como destino dentro de las plataformas del grupo, con acciones orientadas a captar visitantes y evaluar su impacto real. “Expedia analiza al detalle cuántas personas han reservado, qué tipo de hoteles han elegido, cuántas han viajado a raíz de una campaña. Es una herramienta de análisis que nos puede ayudar mucho para medir el retorno de cada euro invertido”, señaló Marín.

Estas gestiones forman parte de una estrategia integral de promoción turística impulsada por la Consejería de Turismo, que combina acciones presenciales y digitales, y que busca aprovechar tanto los bonos turísticos como la creciente conectividad aérea de la ciudad. La participación en la feria de Londres, como se informó previamente, tiene como objetivo consolidar la presencia de Melilla en los principales foros internacionales del sector.