Los Reyes Magos ultiman sus regalos para los más pequeños

La cuenta atrás para la noche más mágica del año ha comenzado en Melilla. A pocas horas de que Sus Majestades los Reyes Magos de Oriente recorran las calles de la ciudad para repartir ilusión casa por casa, los comercios viven los últimos días de una campaña navideña intensa, marcada por el ajetreo constante, las compras de última hora y el firme propósito de no dejar ningún deseo infantil sin cumplir.

En escaparates, mostradores y bolsas cargadas de juguetes se percibe un mismo denominador común: la ilusión de los más pequeños sigue siendo el motor principal de unas fechas que, pese a los cambios en hábitos de consumo y a la irrupción de nuevas tecnologías, conservan intacta su esencia. Mientras los Reyes ultiman sus regalos, Melilla se vuelca un año más con una tradición profundamente arraigada.

La noche más esperada del año se acerca

La víspera de Reyes continúa siendo uno de los momentos más esperados por niños y niñas, pero también por padres, madres y familiares que reviven, a través de ellos, la emoción de la infancia. A diferencia de otras fechas señaladas, la del 5 de enero mantiene en España un carácter especial, casi sagrado, donde la magia, la tradición y la ilusión se imponen al ritmo acelerado del consumo.

En Melilla, esa expectación se deja sentir en cada rincón. Desde primeras horas de la mañana y hasta bien entrada la noche, las calles comerciales concentran un ir y venir constante de compradores que ultiman encargos, buscan “el regalo perfecto” o completan aquellos detalles que, según muchos, “no pueden faltar” la mañana del 6 de enero.

Últimos días de compras: entre la prisa y la ilusión

En esta recta final, los melillenses reconocen que las compras se concentran en los últimos días, bien por falta de tiempo, bien por esperar a confirmar los deseos definitivos de los niños. Una vecina explicaba que ha preferido apurar hasta el final porque “los niños cambian mucho de idea y al final quieren algo muy concreto”. María reconocía que cada año intenta organizarse mejor, pero acaba recurriendo a las tiendas “a última hora, como casi todo el mundo”.

También hay quien admite que el presupuesto se ha ajustado más que en otros años, pero sin renunciar a la magia. “Intentas equilibrar, que haya ilusión sin excesos, pero al final siempre cae algo más”, comentaba Javier mientras salía de una juguetería cargado de bolsas.

Por otra parte, Carmen, coincidía en que Reyes sigue teniendo más peso que otras celebraciones: “Papá Noel es un adelanto, pero el día grande es Reyes. Eso no se negocia”.

Comercios al límite en la recta final

La intensidad de estos últimos días se vive especialmente en las jugueterías, donde el ritmo de ventas se acelera conforme se acerca la noche del 5 de enero. En el Pequeño Bazar, Rocío describe una recta final frenética, con apenas tiempo para atender todas las demandas.

“Gracias a Dios, no me da tiempo ni a reponer. El movimiento no va mal. No me da tiempo ni a respirar”, afirma, reflejando el pulso real de estos días. Según explica, la mayoría de clientes acude con las ideas muy claras: “Los niños ya no son como antes. Quieren una cosa concreta y de ahí no salen”.

Aun así, sigue existiendo margen para la sorpresa y la improvisación. Rocío señala que muchos adultos terminan añadiendo regalos que no estaban en la lista inicial: “Hay curiosidades que el niño no pide, pero el papá o el tío lo ve interesante. Luego está lo típico, el relleno, cuando parece que falta algo”.

Barbie, Pokémon y juegos de mesa

En cuanto a los productos más vendidos, Rocío no duda en señalar algunas tendencias claras. “Sobre todo Barbie. He vendido muchísimas cosas de Barbie”, explica. Junto a ella, las cartas Pokémon continúan siendo un valor seguro, especialmente entre los más pequeños y adolescentes.

Los juegos de mesa viven, además, un momento especialmente dulce. Títulos como Speedy se mantienen como un clásico que “siempre va a ser un boom”, mientras que otros como Virus, Uno o El Trío —este último premiado en Francia— han tenido una gran acogida.

Entre las novedades, Rocío destaca Foxy, un juego de memoria recomendado a partir de ocho años y con más de 45.000 copias vendidas en todo el mundo. “Los juegos de memoria son lo mejor para niños y adultos”, afirma, convencida de que este tipo de propuestas combinan diversión y aprendizaje.

Reyes Magos, por delante de Papá Noel

Uno de los aspectos que mejor define la campaña es la clara preferencia por los Reyes Magos frente a Papá Noel. Aunque este último ha ido ganando presencia en los últimos años, Rocío asegura que en Melilla el gran momento sigue siendo el 6 de enero.

“Papá Noel suele ser un detallito”, explica. “Hay familias que prefieren adelantar regalos porque los niños están de vacaciones, pero el boom fuerte es Reyes. Somos españoles”. Una afirmación que coincide con la percepción generalizada entre comerciantes y clientes.

Campaña positiva

Desde Juguetón, otra de las referencias del sector, el balance también es positivo. Según explican desde el establecimiento, las ventas en los últimos días han sido “animadas”, incluso a pesar de factores externos como el mal tiempo.

“Estas semanas han estado bastante bien, estamos contentos”, señalan, destacando que el interés se ha mantenido estable incluso en jornadas de lluvia, poco habituales en la ciudad.

Uno de los fenómenos más destacados de esta campaña es el auge continuado del juego de mesa, una tendencia que no solo se mantiene, sino que crece año tras año. Desde Juguetón subrayan que estos productos se venden para todas las edades: desde juegos familiares hasta opciones pensadas para adultos.

“Cada año va en aumento”, explican, destacando su papel como alternativa al uso excesivo de pantallas y como herramienta para compartir tiempo en familia.

Tecnología y educación

En el caso de los niños más pequeños, los clásicos siguen teniendo una presencia destacada: bicicletas, correpasillos y juguetes educativos continúan siendo una apuesta segura. A ellos se suma una creciente incorporación de elementos tecnológicos.

Microscopios, telescopios y juguetes científicos ganan terreno como regalos que combinan entretenimiento y aprendizaje. “Todo va incorporando cada vez más tecnología”, señalan desde Juguetón, aunque aclaran que no trabajan con videoconsolas.

Entre los productos más demandados este año destacan las muñecas Reborn, que vuelven a posicionarse como uno de los regalos más solicitados. A ellas se suman personajes clásicos del público infantil como Bluey o Peppa Pig, que “no se quema” y sigue triunfando campaña tras campaña.

Para los más mayores, irrumpen con fuerza fenómenos vinculados a las redes sociales. Es el caso de los conocidos como “brain rot”, personajes creados mediante inteligencia artificial y popularizados en TikTok, que se comercializan en forma de figuras y cartas coleccionables.

Ilusión y esperanza

Más allá de cifras, balances o tendencias, la llegada de los Reyes Magos a Melilla vuelve a recordarnos que hay noches que no entienden de prisas ni de calendarios. La del 5 de enero es una de ellas. Una noche en la que la ciudad parece contener la respiración, esperando el paso silencioso de Melchor, Gaspar y Baltasar, guardianes de una tradición que se transmite de generación en generación.

Dicen que estos días los Reyes ultiman su viaje, revisan cartas una vez más y preparan cada detalle con el cuidado de quien sabe que, al otro lado, hay miles de miradas infantiles cargadas de ilusión. En Melilla, los balcones se iluminan de esperanza, los zapatos se colocan con esmero y los camellos aguardan, pacientes, tras un largo recorrido guiados por la estrella.

La magia se instala en cada rincón cuando cae la noche. Los niños se acuestan temprano, aunque el sueño tarda en llegar, atentos a cualquier ruido, a cualquier señal que confirme que Sus Majestades ya están cerca. En ese silencio expectante, la ciudad se convierte en cómplice del misterio, custodiando una de las tradiciones más queridas.

Y cuando amanece el 6 de enero, Melilla despierta distinta. Despierta con la certeza de que, un año más, los Reyes Magos han cumplido. Porque pase el tiempo que pase, cambien las generaciones o los tiempos, Melchor, Gaspar y Baltasar siguen encontrando el camino hasta cada hogar, manteniendo viva una magia que, en Melilla, nunca se pierde.