Los millennials destinan hasta 55 euros al mes a suscripciones digitales y duplican la cartera de los mayores de 45 años

Las suscripciones digitales han dejado de ser un gasto vinculado exclusivamente al entretenimiento para convertirse en una parte estable del presupuesto mensual de millones de personas. Sin embargo, la composición de esa cesta digital cambia significativamente según la edad y el momento vital de cada usuario.

Según las tendencias observadas por la plataforma de intercambio de suscripciones digitales Sharingful, la llamada "cesta de suscripciones" evoluciona con la edad y refleja cómo cambian las prioridades digitales en cada etapa de la vida.

Millennials: la generación con más suscripciones activas

Los millennials (28-43 años) son la generación que concentra un mayor número de suscripciones activas. De media, mantienen entre cuatro y seis servicios y destinan entre 35 y 55 euros al mes a este tipo de plataformas, lo que los convierte en el perfil que más suscripciones acumula y mayor presupuesto mensual destina a estos servicios.

Su cartera combina servicios de entretenimiento, como plataformas de streaming y música, con otros orientados al día a día, como Amazon Prime, aplicaciones de fitness y bienestar, herramientas de productividad o almacenamiento en la nube. Se trata de una generación que combina servicios de uso personal con otros vinculados al ámbito familiar.

"La cesta de suscripciones evoluciona con las personas. A medida que cambian las necesidades y el momento vital, también lo hacen los servicios digitales que forman parte del presupuesto mensual. Cada generación construye una combinación distinta en función de sus prioridades".

La Generación Z lidera la adopción de nuevos servicios digitales

Entre los 18 y los 27 años, la media se sitúa entre tres y cuatro suscripciones activas, con un gasto estimado de entre 25 y 35 euros al mes. Aunque su cartera es algo más reducida que la de los millennials, es la primera generación en adoptar nuevos servicios digitales.

Además de las plataformas de streaming y música, destacan las suscripciones relacionadas con el gaming, el almacenamiento en la nube y las herramientas de Inteligencia Artificial. Desde Sharingful también detectan que es el grupo que con mayor frecuencia cambia de plataforma o cancela suscripciones cuando aparecen nuevas alternativas o cambian sus intereses.

Los mayores de 45 años apuestan por una cartera más estable

En el grupo de 45 a 62 años, la media se sitúa entre dos y tres suscripciones activas, con un gasto aproximado de entre 15 y 30 euros mensuales. En este perfil predominan las plataformas de vídeo bajo demanda, la prensa digital y los servicios de música. A ellas se suman, en muchos casos, suscripciones familiares destinadas a hijos o nietos, como plataformas de contenido infantil o servicios relacionados con la cocina.

Frente a los perfiles más jóvenes, mantienen una cartera más estable, centrada en los servicios esenciales, con una menor rotación y un mayor peso del entretenimiento, la información y las suscripciones familiares.

Las prioridades digitales cambian con la edad

Más allá de las diferencias entre generaciones, Sharingful observa una tendencia común: las suscripciones se han consolidado como un gasto recurrente dentro del presupuesto mensual y cada vez es más frecuente que los usuarios revisen periódicamente los servicios que tienen contratados para adaptarlos a sus necesidades y optimizar el gasto.

Esta evolución pone de manifiesto que las suscripciones ya no responden únicamente al entretenimiento, sino que acompañan las diferentes necesidades que surgen en cada etapa de la vida.

En definitiva, la evolución de la cesta de suscripciones refleja cómo cambian las prioridades digitales a lo largo de la vida. Mientras los usuarios más jóvenes incorporan con rapidez nuevos servicios y plataformas, a medida que avanza la edad ganan peso aquellas suscripciones vinculadas al entretenimiento, la información o el ámbito familiar.

Sharingful no se limita a las suscripciones de entretenimiento. La plataforma permite compartir servicios relacionados con el bienestar, como Headspace; educación, como Duolingo; o productividad, como Canva o Microsoft, entre muchas otras opciones.

Su plan de negocio para 2026 se centra en la expansión internacional, con el objetivo de crecer en varios mercados europeos.