La ley de IA europea reactiva la fotografía profesional: las marcas vuelven a la mirada humana ante el riesgo de multas millonarias

Coincidiendo con el Día Mundial de la Fotografía, la Asociación de Fotógrafos Profesionales de España (AFPE) celebra la entrada en vigor del Artículo 50 de la nueva Ley de Inteligencia Artificial de la Unión Europea (AI Act), que obliga a las empresas a etiquetar de forma clara y visible cualquier imagen generada o manipulada con IA, bajo amenaza de sanciones millonarias, hasta el 3% de la facturación anual de la empresa.

"Durante este último año hemos visto a muchas marcas tomar el atajo de la IA, pero la confianza del consumidor y la mirada humana no se pueden falsificar por ordenador" son palabras de Eva Casado, presidenta de AFPE y profesional de la fotografía, que considera que el sector vive un giro histórico a su favor.

Eva Casado explica que el efecto ha sido inmediato, destacando que la fotografía profesional está viviendo un "resurgir inesperado", impulsado por las marcas que vuelven a demandar imágenes cien por cien reales para certificar la autenticidad de sus productos.

“La nueva obligación legal ha destapado además una creciente desconfianza del consumidor, especialmente dañina para las marcas que presumen de calidad, elaboración artesanal o proximidad. Al verse obligadas a rotular sus campañas con la advertencia ‘Imagen generada por IA’, estas empresas se enfrentan a una pregunta incómoda de sus propios clientes: Si el producto es real, de calidad y artesanal, ¿Por qué la imagen que lo representa es artificial?”.

Para evitar la caída de ventas por falta de credibilidad, muchas compañías están abandonando la IA generativa y volviendo a contratar estudios de fotografía profesional, consolidando este arte como el nuevo sello de transparencia corporativa.

Eva Casado explica que la normativa europea da la razón al sector: “una marca que vende verdad necesita mostrar verdad, y la mirada humana de un fotógrafo profesional vuelve a ser su mayor activo". “Cuando un cliente ve que el producto tradicional o de lujo que va a comprar se anuncia con una imagen artificial, siente que le están mintiendo”.

El sector fotográfico español, que había visto peligrar su cuota de mercado frente a la automatización, afronta este 19 de agosto con optimismo, preparado para absorber la nueva demanda de "autenticidad visual certificada" que exigen tanto la Unión Europea como los propios consumidores.